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2026-01-31
近期，小红书对外宣布“品牌合作平台”迎来全面升级，并更名为“小红书蒲公英”。小红书蒲公英将逐步向整合营销平台方向升级，不再只局限于内容合作交易服务。
南都记者了解到，升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。
值得一提的是，小红书从2019年12月开始测试直播功能，小红书创作号负责人杰斯曾介绍过小红书的直播分别为互动直播和电商直播。后者相比于当下以叫卖带货为主要形式的电商直播，会更注重在直播中进行分享，南都记者此前也观察到小红书的直播带货更注重私域流量建设。
据悉，2020年4月1日，小红书正式推出“品牌合作平台”，上线交易功能，全量向所有合作品牌、MCN机构及创作者开放。通过这一平台，品牌可以查询创作者报价，管理合作进度，批量合作投放。
小红书方面的数据显示，截至2020年12月，小红书社区已汇聚全球230多个国家和地区近8万个品牌。其中，国货品牌数量超4.5万个，社区用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次，总讨论量达28亿次。
“小红书上有超过1亿的月活用户，90%用户都在小红书上搜索消费类笔记，他们有较强的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地运用数据寻找最合适的KOC，再通过KOC的分享来触达和影响有消费意愿的用户”，小红书蒲公英产品负责人表示。
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