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2026-01-25
最近这段时间，大家都被“病毒”弄得心理恐慌了吧。然而，在营销学中，有一种与病毒有着异曲同工之妙的手法，叫做“病毒式营销”。
病毒式营销不是传播病毒，而是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。
也就是说，病毒营销是通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。
病毒式营销也可以称为是口碑营销的一种，它是利用群体之间的传播，从而让人们建立起对服务和产品的了解，达到宣传的目的。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是几乎不需要费用的网络营销手段。
在新媒体运营的各种营销模式中，病毒营销是最能让别人记住的。营销信息一旦发布，就会像病毒一样传播和扩散，快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，广泛传播，将信息短时间内传向更多的大众。
正如大家经常所看到的，例如某某APP邀请几个好友即可获得丰厚奖励，或者是过年前在各个微信群里的好友帮忙提高抢火车票的成功率，以及长期以来被人诟病的并夕夕的好友帮忙砍价功能，都属于这种“人传人”的病毒式营销。
简单来说，病毒营销就是抓住营销对象的心，并拓宽自己的宣传的渠道。Facebook创立之初曾盛极一时“六度人脉”理论。所谓六度人脉关系理论（Six Degrees of Separation）是指：地球上所有的人都可以通过六层以内的熟人链和任何其他人联系起来。通俗地讲：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”
不知道现在热衷于立扫把的人，还有多少人记得当年的“冰桶挑战”呢？
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