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2026-01-19
自从“淘宝商城”更名为“天猫”之后，阿里巴巴的B-TO-C布局算是正式开始了。
天猫和京东一直是我们最常用的B-TO-C平台，京东当中有自营店铺和第三方店铺，而天猫中则有三种：旗舰店、专营店和专卖店，而这三种有什么区别呢？消费者该如何辨别其中的利害关系？
天猫旗舰店：商家的自有品牌（R标或者TM标）入驻天猫，旗舰店的经营有三种方式：
1、经营一个自有品牌商品；
2、经营多个品牌但是品牌都归一个实际控制人；
3、卖场型品牌所有者开设的店铺；
天猫专营店：经营天猫同一招商大类下的两个及以上品牌商品的店铺，有以下几种情况：
1、经营两个及以上他人品牌的专营店；
2、既经营他人品牌又经营自由品牌的专营店；
3、经营两个及以上自有品牌的专营店；
天猫专卖店：商家持他人商标授权文件在天猫所开设的店铺
1、经营一个授权品牌的专卖店；
2、经营多个品牌的商品但是品牌归同一实际控制人所有
总的来说：要求最高的就是旗舰店，天猫一般来说只允许一个品牌开设一家品牌旗舰店；其次，就是专卖店，是商标持有人授权的店铺，品牌方对其有较强的约束；最后，则是专营店有的经营授权品牌，有的带有自有品牌。
所以，对于消费者来说，优先在品牌的旗舰店进行购买，而后，是品牌的专卖店，最后是品牌的专营店！
从天猫保证金也可以看出来：品牌旗舰店和专卖店带R标的保证金5万，带TM标的保证金10万。而专营店则要多缴纳5万，即R标10万，TM标15万！
如果你想入驻天猫，但不清楚通过什么渠道入驻，可以点击上方关注天猫广州服务中心头条号，这里有天猫的官方入驻哦！天猫广州服务中心将根据市场动态走向和行业政策，不定期举办天猫招商会，如果有你的类目，可以报名参与哦~
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