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2025-07-06
对于ASO也好，SEO、SEM也罢，目标关键词的选取都是很重要的一步，而且是绕不开的一步。关键词选的好选的精准，ASO优化就成功了一半。但很多人对关键词的选取感觉很难，不知道如何去做好关键词的选取覆盖。确实，菜鸟菌觉得关键词的选取工作量很大，如果没有思路，做起来是事倍功半。
话说APP应用的ASO优化关键词选择和SEO、SEM流程差不多，只要按照步骤走，也没有那么难。其实基本可以分为四个步骤：产品分析调研、关键词选取、关键词排序、关键词去重。
一、产品分析调研
不管什么APP应用，首先自己得对产品本身有充分的了解，亲自下载体验，进行分析。通过现有的工具、平台搜集整理分类APP应用信息、评分评论以及榜单排名信息，同时调研分析产品面向的用户人群在搜索这类APP时会用什么搜索关键词。
二、关键词选取
在做完产品分析调研后，再根据竞争对手的关键词覆盖情况，以及热度值和排名对关键词做分析，筛选得出热度较高或流量大的关键词。在关键词的选取要注意关键词的相关性、搜索指数、搜索结果数，既要相关也不要指数太大，结果数太多的关键词，因为竞争不过那些大品牌。
三、关键词排序
在确定了关键词以后，首先知道关键词的位置权重，越靠前关键词权重越大。将挑选出的关键词进行分类，依据品牌词、行业词、通用词、竞品词、有关长尾关键词等归类，随后对这些词依据关注度、搜索量等开展重组，后再历经组词、扩词和改词，持续测试与迭代更新计划方案让 App 覆盖大量更精确的词。
四、关键词去重
删除重复的关键字。应用商店将重新分割和组合关键词，以形成各种新的关键词。因此，将名称、副标题关键词字符中的每个词出现一次就足够了。通常，相关性差且搜索指数小于4605的关键字会被删除。
1、完全匹配
用户搜索某词全部有你的关键词组成。如关键词直播间。搜索词“直播”，就能匹配你的关键词。关键词“直播性感”，搜索词“直播”同样能被全覆盖，虽然文字顺序不一样，也被称为完全覆盖。
2、部分匹配
用户搜索某词“一部分”是由你的关键词组成。如关键词“手机直播”。搜索词“直播间”“在直播”，其中只有“直播”属于你的关键词，苹果系统会误认为“直播”是核心词，只要这个词匹配就是匹配，即为部分匹配。
最后提醒下，关键词字符要求不超过100字符，中文关键词不用标点符号，英文字母也不分大小写。如果需要特别注明某个关键词，可以在其前后用英文逗号加持。
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