等离子彩电（什么是等离子电视机）

你猜怎么着电视的诞生曾被称为“20世纪最伟大的发明之一”。到现在，电视机从过去的“厚、重、大”越来越薄，成像技术越来越好。现在的电视机已经到了“护眼”“大屏幕”的8K激光时代。

2020年特别疫情后，中国家电市场多种产品量价同时上涨。中国商业产业研究院数据显示，截至2021年第一季度，彩电销量为990万台，总销量为311亿元。

但全球彩电出货量同比增长9.5%。《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示，一季度中国彩电市场出货量1000万台，同比恢复性增长3.4%；在品牌方面，小米仍然领先中国彩电第一出货量，全球出货量270万台

现在各大彩电品牌琳琅满目。综合五大电商平台数据，2021年第一季度彩电线上销售金额为158亿元，总销量为617万台。在彩电销量TOP10榜单中，后起之秀小米占据第一，曾经的老大长虹仅排在第六。

长虹垄断彩电领域时的销售业绩有多辉煌？以前卖出去的彩电，三台就有一台来自长虹，现在这种荣耀已经烟消云散。根据四川长虹4月披露的2020年财报，全年营收944.48亿元，净利润2.35亿元，同比下滑29.70%。彩电业务方面，长虹整体处于经营亏损状态。

两次登上“股王”，20年销量冠军

作为老牌家电企业，长虹集团成立于1985年，当时国内家电市场还处于发展初期，其他企业鲜有涉足。长虹抓住了“风口”，几乎“一家独大”，成为国产家电的“领头羊”。上世纪八九十年代，长虹曾被称为“彩电之王”。

随着发展势头越来越好，1994年3月长虹上市后，1997年以592亿元的总市值夺得当年的“股王”，市场占有率一度达到35%；1998年再次获得“份额王”称号，连续20年蝉联国内彩电销量冠军。

但从1998年开始，因为两次错误的选择，长虹逐渐走下坡路。

寻求海外市场，巨亏40多亿。

1998年，长虹开始“疯狂扩张”，但销量“止步不前”，导致库存积压过多，资金链迟迟不能回笼。为了尽快清理过多的库存，长虹寻求海外市场，正是因为这个决定，开启了长虹巨亏的局面。

当时和长虹输入合作的公司是美国APEX公司。然而，该公司在业内的“信任度”相对较低。90%的人觉得长虹不应该和APEX合作，但长虹“我行我素”。在出口的前两年，长虹的出货量有所增长，但最终的事实证明，这家海外公司与长虹的交易存在“欺诈”行为。后期长虹产品质量控制不好等等，导致长虹第一次亏损40多亿。

尽管长虹在2006年追回了1亿美元欠款，但“没有任何影响”。

探索“赌错”领域，低价出售写字楼

在彩电市场迎来技术变革的这一年，液晶电视成为彩电行业的“大势所趋”。为了摆脱销量的“下滑趋势”，长虹选择了一条与大多数同行背道而驰的道路——推进等离子电视的研发。

发展等离子电视并不是一个明智之举，但在当时长虹的掌舵人眼中，等离子电视有着无限的市场前景，在这项技术上大约投入了60亿元。虽然长虹确实攻克了等离子技术，但是等到技术成熟的时候，液晶电视早已成为彩电市场的主流。根据长虹发布的2015年财报，亏损达到19.76亿元，不仅被其他同行占据了大量市场份额，市值蒸发超过400亿元。

为了让长虹在资金周转紧张的情况下“喘口气”，长虹不得不卖掉估值1.5亿的长虹大厦，但价格只有一半左右，办公楼“砍价”8000万。

不得不说，时至今日，长虹的“彩电大王”早已易主。从1990年到2010年，20年的“销量第一”也拱手相让。根据长虹发布的2021年第一季度财报，营收238.33亿元，净利润约2065万元。虽然扭亏为盈，但长虹曾经为彩电品牌同期销量排名第一的“盛况”不再。看着彩电霸主无奈衰落，真的很尴尬。