淘宝网历史（淘宝简史）

淘宝诞生于非典时期。

今年是淘宝15周年。15年前，“败家子”是情侣吵架时的专有名词，是动词，是剁，是黑社会项目。15年后，北京的年轻人通过淘宝购物车列表在四合院相识，浙江的大学生7门课不及格，却因为淘宝店的巨大成功而被评为“优秀毕业生”。

从某种程度上来说，淘宝不仅改变了显性的购物文化，也改变了中国人长期以来隐性的创业和择业观念。

之前和一个投资人聊过，如果淘宝一直只做C2C业务，也就是我们通常所说的“分众”，那淘宝还会是今天的淘宝吗？阿里还是不是阿里？

近年来，中国互联网上流行的一个词是水电煤。就是把自己的企业做成基础设施，让其他创业者使用，比如云，支付等等。当然，互联网行业敢说自己可以“水电煤”的公司，基本都是那些巨头。

阿里有电商，有支付，有云计算，从任何角度看都可以称之为“基础设施建设者”。如果说阿里是中国互联网的一个“基础设施”，在我看来淘宝就是整个阿里的“基础设施”。没有淘宝，没有阿里；淘宝做的对，其实就是阿里做的对。

从更长的历史角度来看，淘宝的创业史其实就是一部中国经济社会变迁的进化史。从2003年淘宝成立到2011年，中国GDP年均增长10%。淘宝无疑是这波红利的受益者；从2012年开始，中国GDP增速首次低于8%，淘宝+天猫系统的GMV首次突破1万亿，去年达到4.82万亿，犹如中国新经济的火车头。

但淘宝对中国和中国人的影响绝不仅仅是数字上的。

历史最牛孵化器

淘宝2003年5月上线，10月推出支付宝服务，不到半年。当时支付宝的产生是为了解决买卖双方的信任问题，但支付宝的诞生已经远远超出了交易本身。

一般的创业逻辑是找到一个用户的痛点，从小到大，从外到内，层层推进，最终形成由点到面的燎原之势。而2003年的中国电子商务还处于非常初级的阶段，B端需要教育，C端也需要教育，中间还有支付、物流等一些极其不完善的环节。

到处都是痛点，几乎不可能有突破。淘宝的特别之处在于，从一开始，它就没有把自己当成一家公司，而是作为一个行业先锋，过河拆桥，看山开路。支付宝和阿里旺旺是淘宝进化的必然结果。

有了淘宝，就必须有支付宝，相当于有了出海通道就有了海军。无论淘宝的发展，天猫的推出，还是现在的全球化和新零售，支付宝的作用相当于阿里商业中心的推进器。

如今，以支付宝为核心业务的蚂蚁金服估值达到1500亿美元，成为仅次于阿里和腾讯的中国第三大互联网公司。而这只是淘宝孵化能力的表现之一。天猫、阿里云、菜鸟的独立估值应该都在中国互联网公司前十，但这些公司的价值不在于个体价值，而在于协同效应。

在过去的十五年里，淘宝真正的优势不是复制自己，而是不断培育超出自己能力的商家，形成生态矩阵。

从淘宝到全能淘宝

据说为了2003年5月正式上线，当年淘宝店主准备了1000件商品(相当于1000个SKU)，卖出的第一件商品居然是一把历史悠久的龙泉宝剑，售价300元。办理线上手续，线下付款，一手交货。这就是那个时代的网购。我不得不说，那是一段神奇的时光。

2004年，美国《连线》杂志编辑了一本名为《长尾理论》的书，书中说，非大众化的商品收藏需求是无止境的。后来，淘宝之所以能演变成万能的淘宝，是因为它把无数的非热门品类变成了“特色市场”。

目前，淘宝有2000多个特色市场，从大码女装、二次元产品、儿童家具、民族时尚、男士彩妆、孕妇彩妆，到手工制作服装、编程玩具、潜水周边，应有尽有。当众多低频商品汇集在一起，就形成了“高频社群”。这对留住用户，挖掘用户深度和宽度的要求有很大的粘性。

我之前问过一个成功的创业者朋友，你为什么喜欢逛淘宝？他说他很高兴有所发现。这种乐趣就是不知道买什么，但总有意想不到的惊喜。

最深刻的变化

从2006年开始，淘宝就建立了内容创业者的服务体系。无论是图文形式、短视频形式还是直播形式，全媒体都涵盖了内容创作者。

淘宝联合第一财经商业数据中心发布的《淘宝电商内容创业洞察》显示，2017年，淘宝注册人数150万人，比上年增长36.4%，认证3.5万人，比上年增长169%。其中，年入百万以上的淘宝达人数量已超过百人，32岁的维娅以2500万元的年收入位居达人收入榜第一。

淘宝内容生态的繁荣催生了一大批新职业:淘宝主播、淘女郎、海淘买手、网络名人(红人电商)、达人、电商服务商、生态孵化器等。

如果说十几年前淘宝改变了中国人的创业观念，那么十几年后淘宝再次颠覆了中国人的创业观念和职业选择。

今年暑假，浙江创业大学一名大四学生七科不及格，甚至被评为优秀毕业生。为什么？因为他在淘宝上卖货做的不错。据说学校有约定:只要销售额达标，就可以置换学分。

虽然这是一所以创业为宗旨的大学，但其对学生的评价体系从单一维度转变为多维度，其中淘宝打出了新的“评价尺度”。

淘宝不仅在建立新的评价体系，也在被重新评价。

今天，把淘宝作为一个电商平台或者内容平台都是不合适的。很多时候，它更像是一个“媒体传递者”，不断制造社会话题、网络热点，将亲文化、买方秀等现象像潮流一样传播到其他网络领域。

7月初，北京的一条小巷里上演了一场特殊的相亲活动:拿着一张没有“学历有车库存款的图片”的购物车清单，展示自己/爱上对方。来到现场，用购物车成功挑选的27对单身男女中，最终成功牵手9对。

购物车约会，淘宝的亚文化

购物车是淘宝最显著的标志之一。它不仅承载着商品，更象征着一种生活态度、品味和成长轨迹。上海人民广场的相亲角，是中老年父母的狂欢。现在的年轻人都用购物车给自己相亲。

淘宝诞生之初，你的定位是网上商品交易会。买什么首先要看淘宝有什么。15年后，你是你买的东西——你买的东西能代表你是什么样的人。这就是淘宝改变的，被改变的。