突破困局（构建文旅融合新业态）

姜南

广东省旅游发展研究中心主办、岭南集团广之旅承办的2021广东国际旅游产业博览会（以下简称“2021广东旅博会”）于9月10-12日在广州中国进出口商品交易会展馆A区成功举行。吸引线上线下30多个国家和地区，国内10多个省（区、市）的文旅机构、省内21市文旅行政管理部门、优质旅游目的地及文旅机构企业参展。

十大主题展区，聚焦行业热点

本届旅博会围绕“文旅消费”“文旅融合”和“数字文旅”3大重点内容，设置了10大主题展区，包括美丽中国魅力展区、粤港澳文旅展区、国际文化旅游展区、数字文旅展区、冰雪旅游嘉年华、乡村振兴主题展、研学旅行展区、动漫国潮文旅艺术展、文旅金融展区和文旅惠民热卖区。

“以会带展”，汇集行业的头部力量，聚焦趋势性热点，为文旅业发展贡献群体智慧。本届旅博会首次打造“广东文旅产业派”专业活动品牌，展会前期线上推出4场“旅博月”直播，展会期间线下落地9场专业论坛活动，来自数字文旅、县域文旅、冰雪旅游、博物馆文旅、文创园区、民宿、研学、夜游、景区等领域的嘉宾进行主题演讲、案例分享、圆桌对话，发布前沿资讯，分享行业“干货”。

数字文旅，智慧逛展

“数字文旅展区”是2021广东旅博会重点打造的新业态展区之一，汇集了广东移动、美团、星海演艺集团等多家首次参展的重要机构。展区引入“5G+4K+VR”等技术，推出“全球通5G+云剧场”，应用裸眼3D、AR、VR等数字文旅产品，打造云文博、云景区等特色文旅体验。观众可通过互动游戏、实物展示、视频等，领略智慧展会魅力。此外，本届旅博会联合三毛游打造智慧导览小程序，观众现场扫码可参与“智逛旅博会”及“趣味打卡闯关”，体验“数字逛展”的乐趣。

目的地展区推介各显身手

广东主题展馆邀请省级非遗传承人黎婉珍、张群带来彩扎狮头、广彩技艺两项非遗展演；韶关展馆重点展示柴烧、旋木等10余项非遗项目、非遗产品以及华南教育历史研学文创产品；中国香港展位架设霓虹灯牌挂饰，以标志性文化符号展现“再遇·就在香港！”的非凡活力。内蒙古、广西、贵州、安徽、江西、西藏林芝、四川甘孜、海南海花岛、吉林松花湖等10多个地区的旅游机构举办多场推介分享会和公众体验活动。黑龙江伊春以“林都伊春·森林里的家”为主题首次参展，现场气氛热烈，表达了广东游客对森林生态、康养类产品的喜爱和旺盛的旅游需求，生态旅游成为后疫情时代的消费热点。

国际旅游目的地方面，泰国国家旅游局的“泰国时光治愈所”网红空间吸引众多观众拍照打卡，韩国旅游发展局携手京畿道、江原道、济州岛及5个小众旅游城市参展，日本国家旅游局带来德岛县的阿波舞表演及和风面具手绘体验，线上参展的马来西亚、南非、加拿大等国以音视频形式在“云端”推介本地文旅资源。在疫情防控常态化阶段，广东旅博会依然是国内外旅游目的地形象宣传、品牌推广及产品展销的重要平台。

新文旅，新业态

本届旅博会注重以文塑旅、以旅彰文，积极推进文化和旅游与其他领域融合互促，参展对象更多元，涌现出许多文旅新业态。比如，动漫、研学、乡村、体育、工艺美术等“新文旅”领域的机构企业纷纷在展会上亮相，为消费者带来新业态、新产品、新服务，文旅融合进入高质量发展阶段。

此外，展会期间举行20场行业交流及推介活动、4场买卖家速配会，成功吸引众多广东省内省外旅游协会及相关机构的专业买家团参会采购，有效促进旅游供需对接。珠海市旅行社行业协会负责人表示：“广东旅博会是文旅行业的一次年度大聚会，在疫情背景下，旅博会的举办为旅游行业的全面复苏起到了积极的推进作用。”