2022年一季度电影市场观察

钟茜

回望2022年第一季度，虽有春节档、元旦档等头部档期“坐镇”，但电影大盘回落明显，《2022年第一季度中国电影市场报告》显示，Q1电影市场报收票房140亿元，对比2021年的181亿元和2019年的187亿元分别下降22%和25%。

艺恩数据解决方案中心研究经理卜李敏告诉《综艺报》记者，大盘回落的外部因素方面，3月受新一轮疫情扩散影响，影院经营遭遇重创，影院关停比例逐日走高;内部因素方面，一季度总观影人次3.08亿，同比下降27.2%;场均人次10.3人，同比下滑22.4%。她表示，究其原因，一是热门影片持续供应不足，特别是3月上映新片仅25部，较2021年同期减少10部;另一方面，优质内容匮乏，除了春节档上映的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》口碑较高，其他档期鲜有“黑马”杀出。

档期方面，2022年元旦档电影市场票房10.2亿元，位居影史同档期第三高;春节档七天报收总票房60.35亿元，居影史同档期第二。“《长津湖之水门桥》在IP及质量保障下，综合表现稳健，但题材与档期契合度不高，限制了进一步的拔高空间;《这个杀手不太冷静》成档期最大黑马，力证了档期契合度的重要性;《奇迹·笨小孩》创造了类型片的创作典范;《四海》宣发错位影响口碑，票房断崖下滑明显;未能进入档期票房前五的《狙击手》口碑亮眼，季度内累计票房也成功突破6亿元。”与过去两年情人节相比，2022年情人节与春节档时间相差一周，为档期内影片创造了相对有利的市场条件，但受制于影片口碑欠佳，最终票房5.28亿元。

影片方面，第一季度国产片票房产出132.5亿元，同比下滑20%。其中票房20亿元以上影片是《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》，累计票房66.6亿元。相较2021年第一季度《你好，李焕英》《唐人街探案3》双片贡献98.9亿元，头部影片体量缩小。一季度票房破亿元的影片有11部，与2021年同期数量相当，较2019年疫情前减少10部。“国产片上映数量保持相对稳定，但爆款缺失。”卜李敏表示。

从类型上看，2022年第一季度上映剧情片37部，较2021年同期减少12部。喜剧片数量走低，由2021年第一季度的10部减至5部。动画片供给数量略有增长，由2021年的11部增加至15部，主要由《熊出没·重返地球》贡献。动作片仍供给不足，累计票房8亿元，其中港片《反贪风暴：最终章》贡献六成。

进口片票房则下滑明显。受海外疫情影响，2022年第一季度进口片引进数量15部，与2021年基本持平;票房产出仅7.3亿元，同比下降53%。《神秘海域》《新蝙蝠侠》《月球陨落》票房分别为1.11亿元、1.4亿元、1.26亿元，未能挑起“救市”重担。“以《新蝙蝠侠》为例，发行片长及营销定位偏差是影片票房不及预期的主要内因。”卜李敏分析称，《新蝙蝠侠》片长175分钟，过高片长带来影院排映场次缩水。该片营销主打“燃爆影院”，与影片的冗长节奏及悬疑侦探风格不符，使期待热血场面的观众形成观影落差。卜李敏表示，未来只有不断洞察观众内容偏好，以符合市场的优质影片供给拉动需求，才能带动市场持续扩容。