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别处种草,知乎种树

提问时间:2022-06-19 01:33:28来源:小樱知识网


近年,虚假带货、网红翻车、刷单等乱象丛生,人们对于种草行为的看法越来越趋向理性。在鱼龙混杂的信息环境下,人们渴望真相,也渴望更科学高效地作出消费决策。针对这一问题,作为优质的问答社区,知乎创造性地提出一个新概念——种树,意为用专业、靠谱的内容,为用户提供消费参考。

为了深化这一概念,知乎把APP开屏广告设置为一支森林大片,通过不同航拍镜头的切换,让用户静静地感受这一庞大生命体的力量,最后引出“知乎的森林”概念,将沉稳有力的树的形象,嫁接到知乎品牌形象上。每一棵树就像一个靠谱的消费答案,随着专业博主、优质创作者的种树,可以让这片森林得以持续生长和繁衍。知乎还进一步细分了“品牌森林”“创作者森林”等,更好地为用户提供内容产品,促进社区生态绿色发展。

从种草到种树,看似只是说法不同,却映射了品牌用优质内容沉淀和获取用户信任的深度坚持。此次概念营销,便是知乎扎根消费行业,为保障用户权益的创意表达。

—龙亮海

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