创意来袭

SHAN

学者詹姆斯·韦伯·扬在《创意的生成》中提出过“创意生成的两个普遍性原则”的观点，一则为旧元素的新组合，一则为关联性思维。由此看来，创意的生发绝不仅限于“无中生有”，而能够在鲜有的物质过剩的状态下，持续输出具有相关性、话题性的创意成果，才能彰显创作总监和品牌的创造力。

半年前，为庆祝Gucci成立百年，品牌创作总监AlessandroMichele在其新作《Aria-时尚咏叹调》时装系列中首度带来令人惊艳的创意联合——与Balenciaga携手，将两大品牌的标志性元素进行有机结合，产生一加一大于二的效果。在当今过于看中设计特征和品牌竞争壁垒的情况下，二者将彼此时装屋中最为人所津津乐道的“卖点”毫无保留地奉献给对方，这既是一种打破品牌界线的“关联性思维”与“旧元素新组合”的交叉呈现，又好似网络世界中冷酷的黑客形象，在入侵与融合之中，重新定义创意的内核与边界。

在由Michele创意打造的“黑客实验室”中，Gucci与Balenciaga的彼此“侵入”取得了双赢的效果。Alessandro Michele坦言：“我虏攫了Demna Gvasalia的叛逆严谨。”斜排巴黎世家品牌徽标铺满Gucci标志性的Monogram面料，夸张的项链上，两个品牌的字母错落有致地交织在一起，经典手袋中，Flora印花与斜排巴黎世家品牌徽标相映成趣，各种代表两家时装屋特色的标志性廓形与设计尽情融合，带来非同反响的创意声量。

“时尚不再囿于单一时装屋中;我们应当联合彼此共同庆祝创造力本身的鲜活与兴盛。Demna Gvasalia为Balenciaga做的设计天衣无缝地融入《Aria-时尚咏叹调》系列之中，它让我们看见时尚的核心，也感受到了创意的生命力。”正如Michele《Aria-时尚咏叹调》所推出的The Hacker Project系列让我们看见了创意的新生力量。

随着The Hacker Project从秀场延伸到店铺，The Hacker Project限时店采用金属马赛克瓷砖营造超现代氛围，中央支柱兼具强大的建筑支撑与展示功能，而整个空间在LED灯条的装饰下，释放出未来主义的魅力。地板和天花板被印有巨大蓝色双G图案的黑毯所包裹，突显着米开理对于双G标识的重塑——双G标识被趣意放大，以更为当代摩登的姿态亮相。The Hacker Project系列正在为各大品牌在未来的发展中树立出一个榜样，实现创意共赢的合作项目，或许才刚刚开始。