以智能、数字技术引领未来（家电创新应实现更高层次的破局跨越）

吴勇毅

2021年9月16日，由中国家用电器研究院主办、德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持、全国家用电器工业信息中心协办的“第十七届（2021）中国家用电器创新成果发布盛典暨2020～2021年度中国家用电器行业品牌评价结果发布”会议在北京召开。、

作为中国家电产业最重要、最具影响力的年度活动，中国家用电器创新成果发布盛典以专业、权威和公正的评选方式，从卓越、技术、产品、设计、品牌多个维度，遴选出诸多年度最优秀的家电创新成果，引起众多行业企业的极大关注，成为家电业未来科技创新的一个重要方向标。

对于家电企业来讲，创新是助力企业转型升级、保证基业长青的重要法码。从上半年家电行业整体市场趋势来看，未来产业导向正在加快转化到科技升级、结构升级、消费升级的三大方向，具备健康、环保、数智、黑科技等特征的创新家电将走俏市场。

从增量竞争到存量竞争，创新推动家电转型升级以抓住Z世代的心

中国家电行业已进入从量变发展到质变的必然发展阶段，消费品质升级与多元需求不断推动产品智能化、高端化的转向；同时，高促销下品牌市占率变化仍有限，促使家电企业头部企业转向价格与利润的双向驱动，高端化不断加强。而智能化、高端化就必须通过科技升级、科技创新来促成。

国内家电行业在历经2009～2014年的“家电下乡”和“以旧换新”等利民政策后，家电普及率越来越高，市场日益饱和，逐渐由增量市场转向存量市场争战。根据国家统计局《2020年中国统计年鉴》数据，2019年全国居民平均每百户年末洗衣机拥有量为96.3台，电冰箱（柜）、空调及彩电的百户拥有量均超百台，分别为100.9台、115.6台及120.6台。对此，Euromonitor机构表示，中国家电市场正在分地区分时间加快进入中成熟度阶段，正从低成熟度向中高成熟度转变。在高普及率下，国内家电市场新增市场需求量逐年减少，存量市场争夺却日益激烈。同时，成熟市场对家电企业提出了更多新挑战、新要求，再遭遇反复多变的疫情冲击，国内家电全面创新迫在眉睫。而随着国内全力打造“双循环”发展格局，“双循环””被写入“十四五”规划纲要，通过技术创新来加快培育完善内需体系已成一个日益迫切的必然手段、必需工具。

当前对于家电企业而言，要形成强大的竞争力，必须要拥有三大层面的技术创新能力：一是自家底层的基础性技术，比如格力节能技术、美的机电技术、海信图像技术等；二是中层的产业共性技术，包括数字化研发、智能车间等；三是上层的多维应用技术，集中在产品的应用场景和用户体验层面，含括诸如智能家居、净气方案、净水方案、暖通方案等一体化、成套系解决方案。

家电业的创新每年一小变，3～5年一大变，8～10年一巨变，同时也带来市场地位重洗、市场格局重构。这种变化重构主要来自两方面的推动，一方面是供给端，主要体现在产品创新，黑科技的注入，还有新兴品类的导入、零售模式创新、场景重构，科技创新推动家电业转型升级；另一方面来自消费需求端，不同代际消费理念的变化，和新的消费群体如Z群体的成长崛起及其新潮消费理念，推动产品不断变革创新。

如今，不少品牌推出集高科技与颜值于一体的个护类产品，比如不用手洗豆浆机、无涂层蒸汽饭煲，还有直白908联名款、须眉R2剃须刀等等，迎合了年轻人对于科技性、实用性和颜值的要求，受到广泛欢迎，成为“网红”家电。典型的案例是云鲸在2019年10月推出云鲸J1扫拖一体机器人并定价4299元，刚开始因价格“高高在上”市场鲜有人问津，但由于技术大胆创新、拖地技术大幅领先，横空出世的产品在2020年线上零售量份额即达到4.51%，2021年上半年达到6%，迅速跃入清洁小家电第一阵营，仅次于科沃斯、小米、美的、石头；若仅看单一SKU，2020年云鲸J1扫拖一体机器人线上销量就仅次于米家扫地机器人和科沃斯T8MAX了。

以智能、数字技术引领未来，交互式、场景化、集成化成为创新新风口

随着AI、IoT、5G、大数据、云计算等技术在家电与消费电子等产业的进一步落地，正加速重构家电行业向着智能化、数字化、场景化变革，科技创新所带来的效果也越来越可见清晰摸得着，并与新环境下的消费需求互为反哺，为家电产业及行业带来更大的发展空间。

当前，家电业兴起一波信息化、智能化、数字化的浪潮，不断催促家电行业朝场景化、套系化、多体化进行创新、演变，不断打破产业和行业的界限，让家电业迈上以“智”取胜、以智联世界的征程。当前智能市场的竞争已经不是单维度的产品力竞争，而是产品、交互，产品生态背后的服务等综合维度的竞争，家电企业从单一产品到全屋集成的创新与转型势在必行，并已成了行业竞争新风口。

AWE2021期间，交互式、场景化、定制化的智慧物联生活解决方案的全方位展示给业界带来极大的震憾：海尔智家基于用户的所有场景、生活需求，通过整合各种资源服务商打造无界生态，为用户提供全流程无缝的全新智慧家居体验，覆盖衣、食、住、娱、行等全场景方案；TCL则尝试在“外显内芯，屏连万物”的产品逻辑下，以全套系AI家电全面打通客厅、厨房、卧室等生活空间，为用户打造影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景；长虹打造了开放式5G大屏生态圈，并且实现了成套家电“全模态交互场景新体验”。

中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和指出，新科技的赋能为家电行业提供重构自我的新路径，面向未来，家电与消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点，突破产业界限，探索全新价值链与生态链。一是以科技创新实现产业破局跨越；二是以智能、数字技术引领未来，服务人民升级的美好生活；三是以战略思维重构产业双循环格局。

以更高层次的科技创新，实现更高层次的破局跨越

大国必须有大品牌，大品牌唯有坚持创新、创新不辍，才能让品牌永葆青春，走向世界舞台的中央。

当年称霸手机行业10多年的诺基亚、摩托罗拉，如今已经夕阳西下，取而代之的是苹果、华为、三星等新巨头。同样，当年柯达、富士等胶卷企业雄称霸影像市场，以为基业万年，哪知如今胶卷却成为“古董”，相反时下微单、单反以及智能手机等在拍照市场如火如荼。这一系列变革、主角轮流变换的背后，正是技术创新的因果循环和更替所致。一些企业实现更高层次的科技创新，实现更高层次的破局跨越，在跨产业创新、多元化创新独树一帜脱颖而出，从而保持基业长青，市场一路领先。

以选择在2021年重新出发的美的集团为例，其确立四大战略主轴和五大业务板块中，引发业界众多关注、热议的不是家电为主体的智能家居事业群，而是机电事业群。如今，机电事业群已成为美的集团从家电转向新能源车、3C及工业自动化等其它行业扩张的支点和创新的突破口，以自己几十年积淀深耕的电机、电控、压缩机为核心部件，通过电机驱动系统、热管理系统和辅助/自动驾驶系统等方案，实现对新能源车产业、工业自动化的全面拓展和深度布局。按美的说法以主业扶助新业、以新业反哺主业，新老结合强强联手。

2015年，中国空调市场销量出现下降，高增长开始结束。关键时刻，作为靠空调起家的家电巨头格力意识到，求变刻不容缓。多年来格力就一直谋求多元化转型，2015年前后，董明珠开启了大刀阔斧的改革和产业布局，选择进军手机、芯片、新能源车等领域。2019年格力手机制造出来，一时热议非凡，虽没有成功打开市场，但是格力的科技梦一直没有停止，又开始转战芯片行业。在2018年，格力正式成立自己的芯片公司，开始研发属于自己的核心智能芯片。随后还出资30亿与闻泰科技公司一起收购了安世集团。安世集团的前身是恩智浦的产品部，是全球产量最大的半导体公司，而且是国内唯一一家拥有制造芯片完整产业链的公司，从设计到研发再到测试，一手完成，格力籍此以打造“世界级芯片强企”。2021年8月31日，格力以18.28亿元拍得银隆新能源30.47%股权，成为格力的控股子公司，誓将造车进行到底。格力科技梦是10年后成为全球电器、芯片、新能源汽车领先企业，将格力打造成一家多元化、科技型的全球工业集团。在格力领导眼里，电器有天花板，唯有不断跨界科研、创新突破、实现更高层次的破局跨越，企业才没天花板。

相似的破局跨越、跨业创新情况，亦发生在康佳等家电巨头的身上。从康佳集团近年的发展模式以及产品创新速度上，可以看出康佳对科技创新尤其是对跨行业科技创新的高度重视。在光电领域，2019年十多亿级别的重庆康佳光电技术研究院一期项目在璧山区正式投产，积极开展下一代Micro LED显示技术研发、生产和销售工作。作为第三代及新世代化合物半导体开发和量产平台，重庆康佳光电技术研究院成立至今，已建成Micro LED全制程研发生产线，并创新突破点间距极限和产品形态，研发落地包括全球首款Micro LED手表APHAEA Watch在内的Micro LED未来屏产品矩阵，持续探索Micro LED消费级应用。在存储领域，康佳集团瞄准行业核心技术缺乏、产业基础薄弱等短板，构建以“设计+封测+渠道”为模式的存储产业链条，发力国产芯片替代市场。2020年，康佳首款存储主控芯片已完成量产出货，并实现上市销售。除在半导体领域的突飞猛进，白电项目也成为近年康佳发展的重要一环。在白电领域，康佳集团全新推出15天生态原鲜冰箱，不仅搭载康佳首创的K极鲜细胞级养鲜技术，还应用康佳云离子降农残技术及保湿保鲜技术，提升产品竞争力。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，我国家电产业着力于技术创新、夯实基础技术的研究体系，实现了创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列，未来中国家电产业由原来追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为必由之路。

结束语

过去五年，中国家电工业积极向创新驱动转型，实施“三品”战略，龙头企业技术创新能力居全球前列，产品结构加速升级，智能制造成绩突出，绿色发展成效显着，综合竞争实力居全球家电行业前列，基本实现全球家电强国的目标。

十九届五中全会提出，坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位。家电行业要将科技自立自强作为推动健康发展的战略支撑，要引领企业面向世界科技前沿、面向人民健康、面向消费升级需求，完善创新自立机制，提升核心竞争力，强化原始创新和关键技术突破，尤其在芯片、面板、集成电路等“卡脖子”关键核心技术上要拥有主导权、话语权和定价权，以推动我国家电行业加快实现成为全球家电科技引领者的宏伟目标。