“双11”大促落幕（家电行业哪些新兴品类维持了高景气度）

侯婷婷

2021年我国家电市场已经稳步复苏，回顾刚刚过去的“双11”促销期，我们可以切实地感受到，家电销售的主力渠道继续向线上转移，同时，疫情带来的新消费需求也是势不可挡。根据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，冰柜、干衣机、集成灶、洗地机等家电行业新兴品类，在线上、线下均有很好的市场表现，成为行业的主要增长动力，给予市场更多活力与机会。

冰柜

2021年开局冷柜市场就已经迎来了大幅增长，据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，冰柜线上零售量同比增长41.8%；零售额同比增长58.9%。线下零售量同比增长4.2%；零售额同比增长6.4%。从2021年“双11”期间大家电重点品类TOP10品牌市场表现来看，海尔、美的线上及线下销额、销量市场占有率均领先其他品牌，线上分别为29.8%、24.4%和12.5%、14.4%，线下分别为39.3%、37.2%和14.5%、16.5%。

虽然我国疫情防控早已进入常态化，但仍需时刻警惕疫情反复。受疫情影响，消费者日常囤积食物的需求增长，导致家用冷柜的需求也相应增长，市场表现良好。从渠道来看，线上市场表现突出；从品牌来看，线上、线下品牌集中度进一步提升，2021年“双11”期间，线上市场中行业TOP10品牌市场份额达到81.2%，线下市场中行业TOP10品牌市场份额达到 99.4%。冰柜市场品牌集中度较高，线下寡头市场已经形成，海尔龙头地位难以撼动，份额达到39.3%。

干衣机

近年来，洗衣机市场正在经历规模、产品、渠道、消费结构和人群的巨变，行业增速趋缓。2021年“双11”期间洗衣机市场整体表现不及预期，但细分人群的不同需求也催生了新的热门品类。另外，在疫情反复背景之下，健康洗护受到消费者的强烈关注，也为干衣机带来了市场的新赛道。泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，干衣机线上零售量同比增长234.9%；零售额同比增长283.2%。线下零售量同比增长28.7%；零售额同比增长41.0%。

随着人们消费能力的提高，消费习惯的改变，市场的进一步规范和人们追求生活体验意识的增强，干衣机的比重还会不断提高。目前，小天鹅、西门子、海尔、博世、松下等主流洗衣机品牌竞相布局新品类，市场前景可期。

集成灶

集成灶正处于普及型需求和升级需求叠加的发展阶段，从市场增长情况来看，集成灶成为厨电寒潮中为数不多的逆势增长的典范。泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，集成灶热度继续走高，线上零售量同比增长36.5%；零售额同比增长56.9%。线下零售量同比增长30.2%；零售额同比增长65.2%。此外，集成灶行业线下品牌集中度较高，线下TOP3品牌市场份额占到了63.7%。

主流消费高端化，集成厨电成为厨电行业的“下一个风口”，集成灶行业步入了发展的快车道，逐渐从主攻三四线城市到试图冲击一二线城市。泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，火星人、美大、森歌、奥田等国内知名集成灶企业持续引领行业，同时，方太、美的、海尔、老板、帅康等具有综合实力的企业也在不断加入。未来，集成灶行业鱼龙混杂的状态将进一步得到改善。

洗地机

受疫情冲击，消费者对家居健康空前关注，对杀菌消毒有强烈诉求，使清洁电器迎来了属于自己的“风口”。得益于市场的旺盛需求，中国自主技术革新的集吸尘、拖地、杀菌于一体的洗地机实现了对传统清洁电器的颠覆和革新，作为清洁电器领域的黑马，洗地机自产品上市以来发展势头凶猛，在2021年“双11”期间迎来了新一轮消费高峰。

泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间洗地机整体销量十分强势，线上零售量同比增长92.9%，零售额同比增长78.8%。线下零售量同比增长183840.0%，零售额同比增长289195.7%。线下市场，洗地机零售量、额同比大幅提升。从品牌表现来看，洗地机行业领跑者添可，实力凸显，“双11”期间添可洗地机线上及线下量、额均遥遥领先，线上销额、销量市场占有率分别为71.7%、67.3%，线下销额、销量市场占有率分别为62.7%、58.1%。