国学经典，永久流传《诗经朗诵全集》
《诗经朗诵全集》带你领略国学经典，永久咏传。...
2023-07-31
白酒不过是“一把米，一斤水”。高档白酒的成本和低档白酒差不多。售价越高，利润越高。正因如此，大部分白酒企业都想做出高档白酒，但很多都做不出来。
为什么一瓶天妃茅台能卖1499元，而大部分白酒只能卖一两百块？原因在于品牌。茅台在消费者心中的地位难以撼动。
比如请客吃饭，拿出一瓶茅台，会让你很有面子。茅台是不是真的好喝，比其他酒好喝几倍都无所谓。
即使按照茅台的酿造工艺，完全一样的操作方式，最后的酒只要不打上茅台的牌子，也卖不出那个价格。
类似的例子还有很多。例如，LV、博柏利和普拉达等奢侈品牌都在中国设有代工厂。工厂生产出来之后，贴个牌子，然后就能卖天价。
国内工厂有生产LV的技术，为什么不自己卖包呢？为什么愿意赚一笔加工费，然后让洋品牌拿走大部分利润？
因为品牌，消费者看重的不是包包的质量，而是LV品牌的价值。往往最容易复制的是产品，而最难复制的是品牌。这是多年积累的结果，需要很长的时间去改变，这也是品牌的珍贵之处。
所以投资消费品行业，就不能忽视品牌的价值。
在茅台，有两个核心概念。一个是文化茅台，一个是智慧茅台。
文化茅台解决的是根源问题。在中国，所有营收超过千亿的公司都有核心优势。华为靠的是技术，茅台靠的是文化。这是世界顶级奢侈品公司的共性。
在赤水河畔，茅台并不是唯一一家酱香型白酒企业。茅台为什么能一骑绝尘？除了产品力，更重要的原因在于文化。它不仅是茅台的品牌之本，也是茅台的核心战略支撑。
茅台也出台了类似华为基本法的文件:文化茅台建设指导意见。它始于茅台集团前董事长李保芳的一篇署名文章《关于文化茅台建设的几点思考》。在文章中，李保芳分析了帝亚吉欧的成功，得出“帝亚吉欧的文化聚合能力远非一般企业可比”的结论
受此启发，李保芳认为:“只有不断丰富和拓展文化内涵，不断丰富和具象化文化外延，茅台才能形成跨语言、跨地域、跨文化的团结、联手、联动的说服力和凝聚力，永葆活力和竞争力。”
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