有人说起国产球鞋，你会想到什么？

“廉价、抄袭、丑陋”？

其实这几年国产运动鞋已经越来越好了。在巴黎和纽约时装周刷社交网络的李道意识到。

中国运动鞋文化的代表——韦德之路

安踏KT3 Rocco，让外国人排队抢。

越来越多的国产品牌走上了自主研发、设计、深耕品牌和粉丝文化的漫漫长路，并且越走越好。

国内的运动鞋品牌，无论从国民度还是市场占有率来看，都逃不过这五个品牌:安踏/李宁/特步/361度/匹克。那么他们的优势和需要避免的陷阱是什么呢？

壁角柱

国产运动品牌的兄弟

国内运动鞋品牌第一兄弟，品牌价值全球第三，仅次于耐克和阿迪达斯。达到38.7亿美元，市值达到232.9亿美元，远远落后于国内其他运动品牌。

从2016年开始，安踏开始布局多品牌矩阵，涉足各种运动，收购了日本滑雪品牌Descente，网球品牌Wilson，顶级户外服装品牌archaeopteryx，等等。

截至目前，安踏的品牌矩阵涵盖了从中低端到高端的近30个品牌。掌握了各专业领域品牌核心技术的安踏，已经成为运动旗舰品牌的雏形。

尤其是花了五年时间，让一个意大利老品牌斐乐死了个活。销售额超过100亿美元的斐乐在时尚、潮流和年轻人中占有一席之地。

李宁

时尚运动品牌的先驱

曾经的中国运动品牌领军人物李宁，在潮流和运动鞋的讨论上，似乎一直比安踏更热，但在资本市场上，这两家国内运动巨头之间的格局早已发生变化。从2012年开始，李宁在中国运动鞋服市场份额被安踏赶超。

虽然李宁的口碑一直略胜一筹，但在资本市场的表现与安踏相比平平，逐渐成为口碑两极分化非常严重的品牌。持有它的人说它是民族品牌的代表，性价比高，技术积累多。可以看出，这些公司在科技专利数量上排名第一。

黑人李宁故意限定高端鞋，抬高价格。在品牌实力还不够的时候，饿了么营销先出来了。

其实这和他们在国际平台上是分不开的。在法国和纽约时装周大放异彩之后，消费者对它的期待也越来越高。游走于新潮生活方式品牌和专业运动品牌之间的李宁，似乎缺乏培育低调高性价比产品的动力。

31度

国际高端运动鞋的代表

晋江到处都是品牌借用和打牌。比如安踏出来以后，市场上很快就会出现很多类似的品牌，比如康达。而且361老板也看到了别克“子弹头”的商标，觉得这个图案不错！所以我注册了。之后美国别克公司进入中国，不得不放弃别克这个名字。

早些年，361以贴牌出口为主，所以在开拓国际市场方面，比大多数国产品牌都要好。它是《跑步者的世界》杂志推荐的唯一一个国产品牌，可以卖到150美元的高端价格区间。

现在361°的篮球鞋、跑鞋不仅质量检测合格，营销力度也跟上了。他们花巨资包装央视广告，开拓巴西市场，赞助巴黎奥运会，并在当年的伦敦奥运会上被评为最佳营销品牌。

与高达、小黄人和天津手表厂联合品牌也能引起很大的话题。下图是日本高达迷来中国扫货。

特步

星星