希腊旅游怎么样(希腊经济怎么样)

希腊5月底重新开放旅游市场，开局明显好于预期。除了疫苗接种工作的加速推进、“一揽子”计划的顺利实施促进旅游业复苏，以及国际推广效应的逐步显现，真正支撑希腊旅游业强劲复苏的关键在于其强大的品牌效应。希腊既有灿烂的自然风光、悠久的历史遗产，又有值得游客反复品味的人文优势，共同促成了希腊旅游的品牌传承。然而，面对新一轮疫情，希腊旅游业的复苏进程再次蒙上阴影。此前，希腊政府多次表示，无意再次通过全面封锁来控制疫情发展。对于希腊旅游业来说，目前的形势是机遇和挑战并存。

去年以来，希腊旅游业受到全球新冠肺炎疫情蔓延的沉重打击，拖累了整个希腊经济。今年旅游市场初有反弹，显示出较强的竞争力。

国际货币基金组织(IMF)近期在报告中强调，尽管希腊在刚刚摆脱债务危机后遭遇疫情，但仍表现出较强的韧性。旅游业的复苏将是今年希腊经济的重要推动力。

欢迎来到“好的开始”

今年5月底，希腊重新开放了旅游市场。鉴于2020年旅游业的灾难性数据，希腊当局对旅游市场表现出谨慎乐观的态度，但实际开局显然超出了政府和酒店运营商的预期。

希腊总理首席经济顾问亚历克西斯·帕特里斯(Alexis Patrice)表示，希腊政府希望2021年的旅游业能够最大程度弥补2020年的损失，预计希腊的游客到访人数将达到2019年水平的50%左右。截至目前，赴希腊入境游客约280万人次，较2020年同期增长130%，其中来自传统客源国德国的游客约50万人次。预计7月入境游客数量将达到2019年同期的60%。

根据数据分析公司Cirium的计算，与2019年同期相比，从英国飞往希腊这个希腊传统游客的原籍国的航班恢复率最高。以7月23日(周五)为例，英国航空公司空飞往法国、德国、意大利、西班牙、希腊、土耳其的航班较2019年同期恢复约53%，希腊航班恢复约95%。

此外，希腊著名旅游岛屿的市场表现也较为令人满意。前往米科诺斯岛和圣托里尼岛的游客数量较去年分别激增了305%和285%，与2019年同期的高峰期几乎持平。在希腊的一些国际知名旅游胜地，旅游业显示出强劲的复苏迹象。

每年八月是希腊传统的旅游季节。例如，2019年8月，创造了42亿欧元的旅游收入和680万游客的历史记录。因此，8月和9月的游客数量和旅游收入表现将在很大程度上决定今年希腊旅游业的复苏势头。

希腊旅游部长塞奥恰雷斯在接受采访时对希腊今年的旅游旺季持乐观态度。在全球疫情持续蔓延的背景下，希腊旅游业开局良好。

强大的品牌实力

希腊旅游业的良好开端有三个主要原因。

首先，欧盟国家和希腊加快了疫苗接种工作。随着疫苗接种率的提高和欧盟内部绿色沟通的推进，希腊旅游市场重新焕发了活力。第二，希腊政府实施了促进旅游业复苏的“一揽子”计划，包括实施安全开放的旅游计划，加强旅游相关人群的疫苗接种和自我检测，在酒店提供快速检测设施并设立隔离区，加强护理和隔离期间的基础设施建设。三是加强在国际市场特别是欧盟内部的推广。希腊政府深知旅游业对希腊经济的重要性，因此推出了一系列自上而下的推广活动。例如，我们努力使希腊成为“安全的旅游目的地”，并在欧盟内成功开发“新客户”波兰。统计数据显示，6月1日至7月14日，约有21万波兰人前往希腊，几乎与2020年波兰游客人数持平。

应该说，以上三点只是希腊旅游业强劲复苏的诱因，真正的核心竞争力在于希腊旅游业强大的品牌效应。这在欧盟内部尤为明显。对于欧盟游客来说，在众多值得成为旅游目的地的选择中，希腊具有明显的比较优势，能够快速吸引游客“回流”。

法国市场研究公司益普索的一项调查显示，希腊旅游品牌排名全球第五。西班牙国家旅游局和著名智库皇家埃尔卡诺研究所去年发布的一项调查显示，在疫情后游客最想去的29个旅游目的地国家中，希腊在欧盟游客中排名第一，在非欧盟国家中排名第五。

根据希腊旅游组织的研究，与西班牙、葡萄牙、意大利、马耳他和克罗地亚等欧洲其他热门旅游目的地相比，希腊旅游产品最明显的优势在于当地人热情好客的性格、独特的人文风情、性价比高的住宿基础设施、安全的旅游环境、健康的希腊美食和美丽的蓝色旗帜海滩。这意味着希腊不仅有灿烂的自然风光和悠久的历史遗产，还有人文因素的有力助力，共同造就了希腊旅游的品牌基础。

今年，世界旅行和旅游理事会(WTTC)特别赞扬了希腊在疫情下在安全开放的旅游业中发挥的示范作用。Theochares说，希腊在没有先例的困难时期成功地维持了民族旅游产品的生存，使全世界数百万人的旅游愿望得以实现。实践证明，即使面对疫情，安全出行仍有可能。

影子未来

最近，希腊新一波疫情给旅游业的未来发展蒙上了阴影。

此前，得益于希腊政府强大的封锁控制能力和各种加速疫苗接种的努力，希腊疫情在6月份前后明显好转。但进入7月后，疫情急转直下，单日新增确诊病例直线上升。根据数学模型分析预测，希腊新一波疫情将在8月中下旬达到高峰，届时单日新增确诊病例数可能达到7000例。

希腊爆发新一波疫情的主要原因之一，是民众的“报复性放松活动”导致年轻人感染人数激增。病例数量急剧增加的另一个原因是delta突变株的高传染性。

此外，希腊疫苗接种推广放缓也给未来疫情防控形势带来了不确定性。截至目前，希腊已有约47%的人口完成了两剂疫苗接种，至少接种一剂疫苗的人口比例超过55%，但与政府设定的“至少70%的人口已接种疫苗”的目标相差甚远。

近日，雅典、塞萨洛尼基等希腊主要城市纷纷举行大规模“反疫苗”抗议示威，抗议政府强制接种疫苗的计划。随着希腊暑假的临近，人们普遍前往海岛乡村度假，大规模人群聚集势必成为病毒进一步快速传播的风险点。

有鉴于此，希腊疫情防控形势不容乐观，希腊能否如其所说成为“安全的旅游目的地”仍不确定。如果希腊疫情继续恶化，肯定会影响国际游客去希腊度假的信心。

事实上，希腊政府多次表示，无意再次通过全面封锁来控制疫情的发展。就目前的情况来看，除了疫苗，希腊政府能打的牌不多。

对于希腊旅游业来说，目前的形势是机遇和挑战并存。如何在疫情的“长期陪伴”下寻找新的发展机遇，持续提升希腊旅游产品的品牌效应，应该成为希腊政府未来改革的重要方向。

来源:经济日报