长安福特怎么样(长安福特属于)

6月12日，在重庆车展长安福特展台，全新高端中大型SUV——福特EVOS家族ST-LINE车型首发，首单限量。值得一提的是，长安汽车董事长、长安福特董事长朱华荣也现身长安福特展台。走下展台，朱华荣拍了拍两位高管的肩膀说:“产品失败了，就看营销策略了，所以你们两个，没有别的办法了，拜托，拜托。”

没想到，朱华荣的短句被各大媒体传播后，引起了大家的热烈讨论。很多网友认为长安汽车掌门人朱华荣是在表明自己对长安福特产品质量不好的态度？还有人认为朱华荣的那句“产品不好”是一个肮脏的谎言，重复两次“请”隐藏了背后的辛酸。

那么真相是什么呢？

专注于营销，加大促销力度

长安福特成立于2001年4月27日，由长安汽车和福特汽车公司共同出资组建。数据显示，2016年，长安福特以94.38万辆的销量创下历史新高。随后，2017年至2019年，长城福特销量分别为82.8万辆、33.78万辆和18.4万辆，同比分别下降12.27%、54.37%和51.3%。

随着销量的快速下滑，长安福特也从几百亿的盈利变成了亏损。数据显示，2015年至2017年，长安福特营业收入分别为1175.51亿元、1263.52亿元和1060.28亿元，净利润分别为174.69亿元、181.65亿元和121.71亿元。2018年和2019年，长安福特营业收入分别为497.54亿元和280.96亿元，净利润分别亏损7.92亿元和38.51亿元。

没想到，2020年长安福特的销量下滑在疫情阴霾下被扭转。2020年，长安福特全年累计销量为25.33万辆，同比增长37.67%。同时，长安福特营业收入达到492.48亿元，净利润1575.34万元，扭亏为盈。

在2020年年报中，长安汽车在总结成绩时表示，将坚定不移推进长安福特“振兴计划”，聚焦“两领先五大提升”，通过加强运营监控、加大新产品投放、实施营销体系优化等一系列措施，推动长安福特品质稳步提升、销量逐步回升。

总的来说，长安福特的“振兴计划”主要是从运营、营销、新车上市等角度来进行营销。因此，很多网友表示，朱华荣在重庆车展上的言论更多的是给长安福特高管一些建议，“如果产品做得不好(产品矩阵不够完善或者新推出产品的知名度不够高)，就要靠营销战术(做好产品预热，尤其是新产品的推广和技术解读等。)\".

比如在本次重庆车展上，长安福特发布的全新高端中大型SUV福特EVOS家族的ST-LINE车型，因为是全新的汽车产品，所以知名度不高。在这种情况下，如何通过营销提高产品质量就显得非常重要。

目前，根据刚哥获得的信息，今年将是长安福特产品的大年。除了EVOS，市场上还有Forex、瑞奇PHEV等新一代产品，加大营销力度至关重要。

营销不能低俗

除了需要加强汽车进入市场前的营销力度外，长安福特在营销内容上也存在明显的不足。营销不是用语言忽悠消费者，而是在新品到来之前，对技术进行预热，对产品做好解读，为品牌升温做好准备。【/s2/】在长安汽车发展过程中，朱华荣曾提出三个营销方向:“一是保持良好心态；第二，更专业，更真诚；第三，我们必须迅速取胜。”

以第三条为例，朱华荣解释说，要以速度取胜，就要用好先进的工作方法和科技智能工具，做到“快速跟进、快速咨询回复、快速投诉解决问题”，不断提升客户服务效率，坚定不移地把“速度”作为长安汽车客户服务的核心竞争优势。虽然朱华荣明确了营销方向，但长安福特并没有像长安汽车那样执行。

首先，2021年3月15日晚，在央视“3·15”晚会上，长安福特因荣博变速箱进水问题被点名。长安福特被指隐瞒自身雨水收集板设计缺陷，要求车主自费维修。但对于这一设计缺陷，长安福特早在2020年3月就有了解决方案，并发布了内部公告。

其次，长安福特在5月18日发布了一段宣传视频，文案中写道:“日本动漫中男生高速跑去接女生裙子是真的吗？”然后附上“我会让你大饱眼福”等话题。视频引发网友质疑，有人评论长安福特“耍流氓”“低俗有趣”。随后，长安福特正式删除争议内容并道歉。

从两件事来看，长安福特在营销策略上确实存在很多问题。对此，朱华荣在重庆车展上的“请”更多是希望长安福特能够重视营销，营销力度要跟上产品的加速扩张。

两轮驱动是最后一个词[/s2/]

而产品和营销的双轮驱动无疑是车企“马车”前进时应该具备的条件。随着新势力、传统车企、科技创新公司时代的到来，汽车行业的马太效应会越来越明显，强者更强，弱者更弱。值得一提的是，目前汽车企业特别注重产品营销。

比如2019年，奥迪ag以1620.45亿元位居汽车行业营销费用榜首，营销费用占大众集团2019年销售收入的9.1%。与营销支出相比，大众集团2019年研发支出占比仅为6.7%，仅为营销支出的2/3左右。

因此，在汽车行业内卷化加速的情况下，朱华荣的短句可能只有几个字，但却显示出他对营销的重视。尤其是2021年，作为长安福特的产品年，很多新产品相继上市，营销压力也不算太大。