海澜之家的衣服怎么样(海澜之家新款男装)

8月26日晚，国内领先男装公司蓝海家居(600398)发布2021年上半年季度财务报告。今年上半年，公司实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%；归母净利润16.5亿元，同比增长74.19%。

继去年疫情导致行业低迷后，今年上半年服装行业强势复苏。同时，受新疆棉产品的影响，消费者对国产品牌的认可度有所提升。在此背景下，蓝海之家在品牌年轻化和数字化运营方面提前布局，连续7年蝉联中国男装品牌市场份额第一。据业内人士分析，从下半年趋势来看，蓝海之家新品牌与线上品牌空仍有较大差距，业绩将继续上升。

主品牌追求年轻人的身份认同

2021年上半年，海棠之家业绩大幅增长。

品牌方面，蓝海主品牌销售额同比增长26.03%。值得注意的是，海棠之家与知名IP品牌合作，今年推出“十二生肖系列”、“中国航天泰泰空创意”等系列服饰，抢占高文化阵地，深化IP合作意识。

在传统男装领域，蓝海之家不断寻求功能上的突破。从面料和工艺上洞察消费者深层需求的六维弹力裤，针对夏季出汗场景的AAA抗菌率吸湿排汗冰爽棉，水果染色系列深受好评。

蓝海之家也充分利用明星效应进行跨界营销。就在去年，公司正式宣布周杰伦成为品牌最新代言人，以“国货品牌×国货偶像”组合开启新征程，以更深更全面的方式诠释新一代“国货品牌蓝海屋”的品牌理念，进一步强化90后年轻人的品牌认同。签约打破巴萨球门的武磊，帮助中国足球，成为男足的独家正式合作伙伴。同时，今年年初，我们主办了央视牛年春晚，与全国春晚携手提升民族认同感。

新品牌正处于快速增长时期

在新品牌方面，蓝海之家也已初具规模。除男装版块业务外，新增的OVV女装、男女童装、石英童装、蓝海Preferred Home等品牌基本完善了多品牌矩阵，探索新的增长点。

在2020年70%的高增长基础上，新品牌仍保持较高的增长水平。上半年新品牌主营业务收入合计8.61亿元，同比增长35.92%。

随着去年一部电视剧《三十而已》的大火，蓝海之家的奢华女装OVV也开始走红，增加了品牌的知名度，并以其品质赢得了消费者的一致好评。得益于产品设计、渠道拓展、营销推广等方面的重大突破，以及国内“他者经济”的逐步壮大，其21H1业务表现更为出色。

蓝海优化将加强与优质品牌合作，深化供应商直发体系，加强产品创新，丰富产品品类，加快产品新频率；加强多平台推广，深化实施微商城员工分配计划和直播提奖计划，进一步激励员工，保持品牌高增长态势。

作为蓝海家居的两大童装品牌——石英和男孩女孩，在“全面二孩政策”的影响下，婴幼儿消费市场空发展潜力巨大。“消费升级”“互联网”环境下年轻父母对高端婴幼儿产品的需求，抓住婴幼儿市场快速增长的发展机遇，增加新的利润增长点。

业内分析人士告诉记者，从蓝海之家的半年报可以看出，其主品牌进一步巩固了市场地位，新品牌快速崛起，呈现多点开花态势，这将极大支撑业绩。

所有业务指标都在稳定和改善

同时，半年报显示，蓝海之家上半年经营活动产生的现金流量净额为25.34亿元，同比增长187.48%。报告期内，期末存货同比减少12.34%。

据记者了解，海沧之家打通了供应链和门店销售数据的直接渠道，门店销售能够及时有效地反馈给供应商，在保证货源充足的情况下减少了备货量，因此在半年报中，海沧之家库存同比减少10.14亿。这也体现了蓝海之家强大的运营管理能力。

统计显示，2014-2020年，蓝海之家主营业务利润占比最大，其他业务利润占比中等，投资收益占比最低，主营业务利润呈明显上升趋势。蓝海之家主营业务利润一直稳定并保持在较高比例，这反映出蓝海之家的盈利能力持续向好。

2014年至2020年，海沧大厦营业利润现金比率一直保持在50%以上，海沧大厦主营业务现金比率一直保持在100%以上。营业利润现金比率反映营业利润中包含的现金流量净额，主营业务现金比率用于反映收到的现金占主营业务收入的比例，说明蓝海之家的利润质量一直保持在较高水平。

证券分析师明路认为，海沧主品牌专注于开发高品质、高性价比的功能性产品，并推出了众多IP联合合作基金，以满足消费者需求。同时不断优化供应商结构，打造特色柔性供应链，提高供应链效率。在品牌推广上，要加大广告投放力度，不断提升品牌影响力，与国民偶像周杰伦合作，让蓝海之家“国民品牌”的形象更加深入人心。