集智:用“植物情感+审美体验”探索护香新趋势

数据显示，中国个人护理市场规模在1000亿元左右，其中护理市场约400亿元，护肤市场约1000亿元，整个市场增速相对较慢。在这个相对成熟的市场中，零售额的增长主要依靠高端产品和产品创新。个人护理市场面临升级和用户需求多元化的局面，在这一趋势下，香氛被视为下一个潜在的方向。

集智集智是一个轻奢大气的品牌。其目标用户是一二线城市具有个性化、品质化、健康化消费特征的高收入人群。产品包括清洁、护理和香水。

植物情感+审美体验

“这部分香型市场在国内还处于相对空白的阶段，所以我们希望抓住这部分市场机会。”创始人兼CEO马强高速猎云网。集智希望产品能有高品质保证和美学体验，所以团队从设计、配方和研发这三个最重要的环节入手。

外观设计方面，团队有两名专业设计师。从工业设计的角度来看，除了对瓶身的手感和硬度进行严格的测试之外，值得一提的是瓶身外观的设计——设计运用了植物、建筑、园林等元素，并配以配图呈现出每一种香味的口感特征。

在香精的研发方面，公司拥有杰罗姆·埃皮内特、郭佳欣·文森-斯佩纳、西多尼·兰瑟尔等世界知名调香师，服务的品牌包括By Kilian、Byredo、L\'Artisan、Chole、科隆等。，共同研发产品，为用户提供媲美国际知名香氛品牌的研发品质。

除了香味元素，集智的产品非常重视“自然”和“安全”的概念，采用温和的植物配方，不含矿物油和酒精。另外，保湿产品的成分除了常规的保湿功能外，还使用了角鲨烷，增加了美白紧致的功能。

CEO马强认为，国内香氛产品与国外香氛产品最大的差距在于供应链。因此，在接触了众多供应链企业后，他们与香港历史最悠久的出口贸易集团利丰集团的工厂达成了合作。在原料供应方面，为了保证天然原料的质量，他们与法国最大的拥有自己天然香料种植基地的香料公司之一的罗伯特公司建立了合作，以获得定制的优质原料。

“微信生态”的营销理念

集智的起源可以追溯到2010年，当时CEO马强带领现任团队打造米奇。com，一家化妆品商店，为用户提供最畅销的化妆品，包括护肤、彩妆、美体、香水以及各种精美的礼品套装。之后，团队从电商转型为国际品牌代理，与众多国际知名品牌建立了良好的关系。

从电商销售平台的管理，到渠道资源的管理和积累，团队都希望有所突破，于是一起创立了集智品牌。“团队里有很多年轻成员，他们都想做一些更有激情的事情。”马强说。

马强认为，与众多知名香氛品牌相比，集智最大的优势在于“性价比”——它可以媲美大牌香氛产品的品质，但只需要支付它们一半的价格。从这一特点出发，集智精准瞄准一二线城市的目标用户，30岁以下人群。“这群人更注重产品和原材料的质量，而不仅仅是‘大牌’。”

“好的营销是以有效的方式到达目标用户，微信这些平台背后的数据价值巨大。”马强说。因此，在产品营销上，集智前期主要通过线上内容营销获得线上流量。在内容营销的渠道上，马强特别提到了“微信生态”的力量，即在微信主要覆盖的平台、媒体和服务中聚集用户流量，进行精准营销进而实现前期高效用户流量积累的能力。

目前，集智的产品经过近一年的准备已经投产，将于8月份与用户见面。线上产品与线下产品并行。线上产品将主要在官网和各大电商平台销售。未来，集智希望为用户提供调香师定制的香氛和一对一的个性化服务。线下，目前三里屯自营店已经在筹备中。此外，集智的产品将进驻部分百货商场，进一步开拓线下渠道。

据了解，集智集智一年前完成种子轮融资，由棕榈泉资本投资。今年4月，集智宣布完成1000万元天使轮融资，由老鹰基金领投，布朗春天资本和创始人马强紧随其后。目前，集智正在寻求预A轮融资。

项目:JIZHI

公司:悦美(北京)品牌管理有限公司

网站:ji-zhi.com.cn

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