捷豹路虎在豪华品牌汽车中享有很高的声誉，但评价褒贬不一。原因不排除合资厂商是奇瑞汽车，因为奇瑞汽车的品控水平相当不理想，所以捷豹路虎也被贴上了一些不好的标签。但两家公司只是合资企业，并没有收购的概念。要知道奇瑞汽车自身的经营状况已经很糟糕了。目前已被青岛五道口收购。如何才能考虑路虎？

捷豹路虎品牌历史

说明:英系车品牌定位普遍偏高，主要品牌为高端“名车”。这跟英国的体质和发展历史(传统文化)有很大关系，但毕竟英国普通人多，高端车没有用户市场必然无法生存。所以英国主流汽车品牌都难逃被收购的命运，比如劳斯莱斯和宝马，宾利和大众，MG和南汽和SAIC，甚至超跑阿斯顿马丁都已经被收购了，那么捷豹路虎呢？

简史:

捷豹于1922年出生于英国惠特利。

路虎1948年出生于英国盖顿。

捷豹专注于高端汽车，而路虎则专注于高端越野车(后来涵盖了SUV)。这两个品牌曾经是英国的“珍珠级”品牌，但如上所述，最终还是被收购了。【1989】美国福特汽车公司收购捷豹，【1994】德国拜耳(宝马)收购路虎。2000年，福特汽车公司从拜耳手中收购路虎，2002年，捷豹路虎合并为同一部门。到目前为止，这两个品牌已经开始同时运营。

品牌定位形成后的尴尬:低定位会破坏两大品牌形象，而长期的高定位决定了主流C端用户连关注的欲望都没有。捷豹路虎的价值在相当长的一段时间内确实存在普遍的品控问题，就像同样被福特收购的沃尔沃汽车实际上是一个让人头疼的问题，最终这些品牌成为了福特汽车的负担。于是，老牌的英国捷豹路虎终于被“卖了”，知名的印度塔塔汽车集团在2008年被接管，当时捷豹路虎汽车公司成立。

世界上最大的汽车市场

北美洲

中国

北美汽车市场无疑是全球最大的市场，然而欧洲品牌在北美的市场表现普遍较差。在这个市场上，除了美国高端皮卡和SUV，只有定位低端的日韩车才能生存。因此，捷豹路虎不会将重心放在北美汽车市场，而会紧随其后的是快速增长的中国汽车市场。在这个市场上找到一家合资企业非常重要。

外资品牌的车企一般都是国产车企，因为民营车企更倾向于从逆向到自主的研发。在“七大三小”的国产车企中，有足够规模的已经与欧美一线公司合资数十年，绝对等着看捷豹路虎成为“烫手山芋”。然后只有一些国产车企能够接受这个品牌，比如奇瑞汽车，是地方国企，所以有奇瑞捷豹路虎的合资公司，这就是今天捷豹路虎的无奈和尴尬，供大家参考。

编辑:天河汽车-汽车科学岛

编辑:天河MCN

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