空气净化器市场（空气净化器市场分析报告）

2015年1月，在中国空空气净化器市场，消费者对空空气净化器产品的关注指数呈下降趋势，近三个月累计下降16.0%。本月，夏普、飞利浦、小米依然占据前三，而LightAir、IQAir关注排名上升，直接导致松下、杜亚等四大品牌下滑，品牌格局变化明显。价格方面，2001-3000元价位段关注份额本月大幅下降，流失的关注主要转向4000元以上的高端市场。

报告要点

品牌关注模式:夏普位列空空气净化器关注榜第一。

产品模式:小米新品成为本月消费者关注的焦点。

市场关注指数:1月整体市场关注指数呈波浪式下降趋势。

细分结构:2001-3000元细分的权益份额大幅下降。

主流厂商分析:LightAir聚焦高端市场，均价5352元。

一、品牌关注模式

榜单上的十个品牌占据了用户72.0%的关注度。

1月，中国空空气净化器市场，上榜十大品牌占用户关注度的72.0%，其他品牌仅占28.0%。分销方面，夏普以21.4%的关注度位居品牌榜首。飞利浦以11.5%的关注份额排名第二，也是除夏普外唯一一个关注份额超过10.0%的品牌。

第三至第十名中，小米、LightAir、松下竞争激烈，占比分别为7.7%、7.0%、6.2%，杜亚等5个品牌占比均不到5.0%。

(图)2015年1月中国空空气净化器市场品牌关注比例分布

light和IQAir的关注度排名有所上升。

从本月排名变化来看，夏普、飞利浦、小米继续占据前三，但份额较上月分别下降1.7%、1.5%和2.3%。从第四名到第十名，LightAir和IQAir的关注度排名都有所上升，其中LightAir的关注度排名上升了4位，关注度提升明显。受此影响，松下、杜亚、Blueair和三星都经历了不同程度的下滑。

表2014年12月至2015年1月中国空空气净化器市场品牌关注度对比

排名2014年12 月2015年1月

品牌关注比例品牌关注比例
1夏普23.1%夏普21.4%2飞利浦13.0%飞利浦11.5%3小米10.0%小米7.7%4松下7.2%LightAir↑7.0%5亚都5.7%松下↓6.2%6Blueair5.7%亚都↓4.6%7三星3.2%Blueair↓4.5%8LightAir2.7%IQAir↑3.6%9IQAir2.7%三星↓2.8%10airpal2.6%airpal2.8%—其它24.1%其它27.9%