平面广告设计说明（平面广告的创新途径）

平面广告设计是一个包容性很强的领域，是一个融合了科技、艺术、多维度和实用理念的创作过程。优秀的平面广告，不仅仅是自身的美感，能让人感受到其中隐藏的意义，但最重要的是传达。平面设计可以在短时间内使人对一个产品产生深刻的印象，因此在平面广告设计中要注意视觉感的感染和冲击。

平面广告如何创新？

美国药典理论在中国广告行业应用广泛。这个理论的目的是让每一个产品找到最适合自己的位置:

①所有广告不仅要遵循图像和文字，还要给消费者一个建议，即传达产品的功效和优势，从而打动消费者。

(2)寻找其他竞争品牌不具备的品牌特征。

③需要有足够的吸引力，给消费者留下深刻印象，愿意购买产品。

颜色

颜色通感最强，直觉最强。目前我们知道的颜色大概有上万种，红、橙、黄、绿、蓝、紫是基础色，再结合黑、白、灰这三种基础色，会让我们的创新更加闪耀。在广告设计思维中，色彩创新需要充分把握以下几个方面。

一、色彩的节奏，色彩的节奏作为一种变化的顺序，其最吸引人的色彩可以从音乐中感知，而七种色彩的不同节奏在情感刺激和渲染上有许多相似之处。

第二，色彩的纯净度，在设计中，简单运用色彩是第一原则，而简单运用色彩的魅力则更长，而且原则上一般有三种左右。

第三，色彩的和谐与对比，这也是设计色彩的基本原则，在设计中可以通过很多因素来调动，比如三种颜色的色度、色相、明度，以及颜色的形状、面积、走向。

形状

在设计作品中，各种各样的图像和图形，包括文字和其他元素，都可以以形状的形式表现出来。形状的存在最容易被感知，所以可以促进人被视觉冲击所唤起。大多数人对形状的认知依赖于自然的启示。比如，三角形形状像岩石，所以人感觉寒冷和坚韧，而圆形形状像月亮和太阳，所以潜在的意义是好运和团圆。弯弯曲曲的小路让人感觉柔软柔美，汹涌的海浪散发出活泼的气息。这种认知心理基础使设计师能够对设计意图有准确的定位。

在广告设计中，形态的创新需要一个合理的应用平面，因为平面形态是用来将立体空空间表现为“虚拟体”，会形成视觉深度的错觉。这种错觉是由于形状构成中空之间的张力，使其在知觉层面上心理上空存在。在实际设计中，许多奇妙的想法也是受此启发。这种思维设计可以打破常规思维，找到信息传递的最佳切入点。

在设计中，我们需要把握整体和秩序。整体是“门派”，顺序是“美”。多元设计法，无论传达思想的形式有多复杂，只要能融入整体和秩序，其设计目的和主题就能准确呈现，达到不言而喻的高超境界。