广告设计如何搭配色彩(色彩搭配技巧)

色彩永远不会单独存在。事实上，一种颜色的效果是由许多因素决定的:反射的光线，周围的颜色，或者观看者的欣赏角度。

无色设计。无色设计是指在配色上只使用黑、白、灰，而不是使用一种五彩缤纷的配色方案。黑色在设计中的作用越来越受到关注。黑与白本身就有一种本体美。它们给人一种纯粹的感觉。在这个色彩的世界里，它们以自己独特的纯美吸引着我们。

当两者按照一定的规律放在一起，对比就会产生一种秩序美，这是我们在设计中经常用到的。

类比设计。类比设计是指配色时，将色环上连续三种颜色组合搭配的设计。

冲突设计。冲突设计，即将一种颜色与其补色左边或右边的颜色进行搭配。

互补设计。互补设计是指在色环上用完全相反的颜色进行配色的设计。

单色设计。使用一种颜色的所有浅色和深色的组合的设计。

中性设计。向配色方案中添加颜色，其补色或黑色使其消失或中和。

①相近的色调搭配。相似的颜色是色环中两个相邻的色调。同色调的配色和相近色调的配色一般会给人一种安静整洁的感觉。比如深黄色用在柠檬黄旁边，肯定会给人一种更加和谐整洁的感觉。当采用同一色调的不同深浅时，称为“同色调配色”；当两边颜色相近时，称为“相近色相匹配”。

当一个配色方案主要基于色调来规划时，结果通常是华丽而明亮的。优秀的色相配色可以营造整洁的氛围，也可以突出各种色彩效果。恰当搭配互补色可以突出色彩，给人以轻快的感觉；相近色调的适当搭配，可以达到整洁安静的效果。

②相反色调，类似配色。这个配色是色相相反，色相相近的配色。其特点是静态变化效果和突出效果。虽然用的是相反的色相，但是用相近的色相可以得到特殊的配色效果。

当使用高纯度的明亮色调时，色调效果将被突出，从而获得强烈的动态效果。当使用低纯度的暗色调时，即使使用各种不同的色调，也可以获得更安静和更厚重的效果。

③反色相，反配色。使用相反色相和色调的配色方案，由于采用了相反的色相和色调，得到的效果具有很强的变化感和可逆性。如果说相似的配色能营造出整齐的氛围，那么相反的配色则能营造出强弱分明的氛围。影响这种配色方案效果的最大因素是所选颜色在整体画面中的比例。

使用无彩色和彩色的配色法无彩色在过渡阶段主要由白色、黑色和灰色组成。与色彩搭配使用时，可以突出色彩效果。通过使用高亮度的颜色和白色明亮的灰色，可以获得明亮轻快的效果。而低亮度的颜色以及黑色和深灰色可以得到暗而重的效果。

①相似的色调搭配。类色相配色是指使用“清亮”和“灰亮”等类似参考色的配色方案，更接近颜色表中的参考色。相反，色相匹配是指使用与参考色相相反的“暗”和“深”等色相的配色方案，这些色相与色相表中的参考色相相差很远。这种配色的重点在于色调的变化，主要是通过对同一色调或相近色调设置不同的色调来获得不同的色彩效果。

②相近的色调，相近的配色。同时使用相同或相近的色调和色调相近的配色方案，可以在所有配色方案中营造出最强烈的沉稳整洁感。然而，当使用非常华丽和明亮的色调时，也可以获得强烈的变化感。

③色相相近，配色相反。这种配色主要使用相同或相近色相的相反色调，在保持整洁统一感的同时，可以达到更好的局部突出效果。

按照一定规律逐渐变化的颜色会给人一种节奏感很强的感觉。渐变可分为色相渐变和色调渐变。

通过在颜色之间插入单独的颜色，可以得到强弱配色的效果。通常分色为白色或黑色，主要用于色差不明显的配色环境。也可以插在对比度太强的两种颜色之间，达到缓冲的效果。分色配色和渐变色配色一样，也是基于色彩排列的配色方案。

注重色彩搭配。只用一种颜色来强调突出的效果。一般用一种与整体颜色完全不同的特殊颜色来达到这种效果。这就好比老师批改作业一般都是用红笔。不同的颜色可以起到非常高的强调作用。

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