口红一支多少钱(口红为什么不能送一支)

买啊，买啊，买啊！口红“一哥”李佳琪恶魔般的咆哮让他直播间里的口红瞬间变得清澈空，口红几乎成了每个女生化妆包里必不可少的化妆品。近日，艾瑞咨询发布了《2021年中国口红产品NPS用户体验研究报告》。从消费能力和消费习惯来看，Z世代年轻人已经成为口红消费的新兴力量，消费能力不容小觑。

2020年中国化妆品零售总额将达到3400亿。

本次研究的对象是美妆产品的使用者，中国一、三线城市在过去半年内购买过口红的消费者，数千人参与调查。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，美妆消费市场依然逆势上涨，呈现高增长的市场表现。国际统计局数据显示，2020年我国化妆品零售总额达到3400.2亿元，较2019年增长9%，高于同期社会消费品零售总额的增长。是口红美容行业的重要子类别之一。近年来，随着消费群体的壮大，电商体系的成熟，MCN机构和KOL的蓬勃发展，以及短视频、直播间等“视觉”媒体的兴起，有力带动了口红产品和“种草”的传播。

女生喜欢的口红价格大多在300左右。

“如果出门只能带一种化妆品，那一定是口红！”25岁的刘小姐从事外贸工作。出门在外，她会精心修饰妆容，各种化妆品堆在家里的各个角落。她告诉记者，她最喜欢的妆容是口红。目前家里有30多支口红，用来搭配不同的服饰和妆容。对她来说，最多买300左右的口红，基本上大牌口红都在这个价格区间。此外，她还根据电商平台和小红书等网络名人推荐，从网上渠道买了很多口红。

36岁的杨女士说，她以前也喜欢网购，但买了几次死亡色就比较谨慎了。现在网购大多用以前用过的或者大家推荐的颜色，但是更多的人会去实体店请柜姐推荐，试色购买。对她来说，口红平均价格在300元以上，但一些大牌、流行的口红和颜色，价格在400元到500元以上。

记者在采访25岁左右的年轻消费者时了解到，他们对口红的喜爱远远超过其他化妆品。每人拥有5支左右的口红，200支左右的国产口红也很受欢迎。

Z世代是美容化妆品的高潜力消费者。

国内化妆品市场发展良好，2020年零售总额达到3400亿元，较2019年增长9%。口红是美妆产品的重要子品类之一。以Z世代为代表的年轻人是口红消费的生力军。

Z世代是美国和欧洲的一个流行术语。是指1995年至2009年出生的人，又称互联网一代、互联网一代。它统称为受互联网、即时通讯、短信、MP3、智能手机和平板电脑影响较大的一代。

超过30%的消费者选择国产品牌口红，尤其是Z世代。五成消费者三个月内买口红，年轻人“抠手”更频繁。超六成消费者选择网购口红，对口红试色和质感体验提出了更高的要求。Z世代是美容化妆品的高潜力消费者，唇妆是Z世代美容化妆品消费的首选品类..Z世代近80%的日常化妆市场是30分钟左右，70%的Z世代将唇妆列为美妆首选品类。

不同年龄段的口红消费行为存在差异。

发现25岁前后口红消费力存在差异。8-24岁的消费者更倾向于200元以内的口红，而25-29岁的新人由于收入稳定、生活压力小，对400元以上的口红的偏好程度高于其他年龄段。况且35岁以上的成熟消费者兼顾品牌价值和价格，更喜欢200~300元的口红。

超过30%的消费者选择国产品牌，Z世代的表现更为明显。国货性价比高，门槛低，更受z世代欢迎，35岁以上消费者更青睐进口品牌。

此外，研究发现，超过50%的消费者会在3个月内购买口红，年轻群体购买频率更高。电商旗舰店、线下专柜、化妆品专营店是TOP3购买渠道。

Z世代消费者更喜欢新渠道，而25-29岁的新人更喜欢社交渠道。30~35岁消费者从性价比考虑有限，偏好促销活动较多的渠道；35岁以上的消费者更喜欢线下专柜，愿意亲自体验产品。

上游新闻记者陈瑜