方太怎么样(方太为什么比老板贵)

作者/蓝色科技

油烟机是目前家电行业唯一不打价格战的品类。作为行业领导品牌，老板和邰方的做法值得其他家电企业借鉴。不是价格驱动，而是基于品质，培育市场，引导用户生活方式，这其实是双赢的。

2020年，油烟机行业三强尘埃落定。奥维指南针数据显示，2020年线上线下全渠道油烟机前三名分别是老板、、美。头部品牌市场份额越来越大，品牌集中度越来越高，行业“双子星”地位稳固。

方太太一直在明争暗斗。从趋势上看，2021年有可能超越油烟机行业老大。最起码，两者的差距可能会越来越小。

首先，2020年，油烟机行业全渠道增速将超过老板。

奥维指南针的数据显示，2020年，油烟机线下渠道市场份额前三名分别是老板(28.29%)、邰方(25.58%)、美的(8.53%)；线上渠道前三名分别是老板(21.54%)、邰方(19.77%)和美的(15.17%)。

从线上线下渠道来看，老板邰方的差距并不大。但从增速来看，无论是线上还是线下，邰方的增速都超过老板1 ~ 2个百分点。

从年度排名中，也可以看出一个信息。在线上市场，只有老板和邰方这两个专业厨电品牌的均价保持在2000元以上。其他吸油烟机品牌今年在网上销售的优势，大部分依赖于较低的单品平均零售价格。这说明在疫情期间，线上的价格敏感度更明显，也说明老板和邰方坚持品质不打价格战。

对比Boss和邰方这两个品牌，也可以看出Boss是“老”的，邰方是“新”的。

其次，邰方品牌调性更贴近年轻消费者。

老板电器作为厨电行业的元老，通过产品矩阵的完善和渠道的变革，十年来一直保持着常青树的业绩。但单从油烟机行业来看，2020年随着地产销售放缓，行业红利下降，市场竞争加速，老大优势似乎有所减弱，几乎与邰方平起平坐。按照目前的趋势，老大被邰方超越可能只是时间问题。

而邰方则以年轻人为主，关注90后的新一代消费者，作为家电的主要消费群体。当我们开始建立更年轻、更时尚的形象的品牌价值时，消费者购买价值曲线的权重将更加明显。就日益激烈的竞争环境和日益增长的市场份额增长率而言，邰方油烟机市场面临的机遇远大于挑战。

三方台在技术研发上投入更多。

从科技R&D投资来看，邰方每年对科技R&D的投资不低于收入的5%，在一些重点项目上，上不封顶。相比互联网科技公司，这样的投入并不算高，但老板2019年的R&D费用为2.99亿元，占总营收的3.85%。从公开信息来看，邰方在厨电行业的技术投入可谓凶猛。

截至2020年6月，邰方拥有有效专利近3500项，其中发明专利近500项，在同行业中遥遥领先。邰方正在加快高端厨电行业的技术壁垒建设，从而赢得更大的市场竞争优势。按照现在的势头，2021年的油烟机行业很可能是邰方超越老大成为行业“第一”。

不是老板做得不够好，而是邰方更快。从油烟机行业来看，老大邰方一直在暗中比拼品质、创新、引领生活方式，而不是在价格的驱使下用性价比抢占市场。单从这个角度来看，老板邰方是值得肯定的。

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