作者则截然不同。

制片人兰·Xi

如今，内容创作领域正呈现出一种冰与火的悖论。

一方面，行业发展如火如荼，图文、音频、短视频、中长视频、直播等载体形式百花齐放。内容创作的门槛在不断降低，越来越多对此感兴趣的创作者加入进来。

另一方面，整个领域趋于竞争红海，流量红利消失。相当一部分优秀的创作者和kol很难为自己擅长的内容找到匹配的目标受众和正面反馈。

其实这是互联网时代信息效率和信息茧并存决定的。网络内容已经成为大量网民获取信息和精神消费的重要阵地，而信息的量化和碎片化特征也使得需求端和供给端的匹配越来越困难。

在这样的背景下，“走出圈子”成为了解决上述问题的最佳途径，但如何才能实现有效的内容“走出圈子”呢？不久前，微博直播在独有的“连麦”玩法基础上，再次升级功能，通过告知reach用户直播多入口、多维度为包括KOL、大v在内的内容创作者带来更精准的流量，为其提供了答案。

现在是一个“出圈”的时代

其实现在已经成为一个“走出圈子”的时代，越来越多曾经的小众圈子突破壁垒，进入大众视野。

其实原因很简单。内容是圈子文化的载体，走出圈子就意味着接触到更广泛的受众，这带来了两层含义:

先在这个基础上找到更多的目标粉丝群体，然后获得良性的内容输出和正反馈，让内容释放更多的价值。

第二，让内容受益于更多用户群体的反馈，根据用户需求不断更新迭代和多样化，激活和满足更多潜在受众的需求，让内容释放更多价值。

已经有太多明显的案例:电竞选手超越流量明星，成为舆论话题核心；极短时间内吸引超过1000万粉丝的线上演唱会；拥抱潮流文化，打磨爆品快消服装品牌；成为现象级综艺的脱口秀等等。

这些都是小众内容时代无法企及的。

不难看出，不仅内容创作者渴望“出圈”，包括泛娱乐在内的内容产品乃至内容平台本身也需要“出圈”。

一个最直观的例子就是哔哩哔哩曾经是二级私人储备。随着自身少数民族文化的成长，天花板是可以预见的。哔哩哔哩努力实现内容的多样性，通过内容的多样性接触到更多的主流互联网人群。如今，生活方式和娱乐已经超过ACG成为平台上最热门的内容领域。哔哩哔哩也获得了资本市场的认可，其股价在过去一年飙升。

回过头来看，走出内容创作者这样的个人圈子，意味着打破原有的流量圈子，也就是试图接触到圈子里更多的网民。

从这方面来说，连麦直播只是主播接触更多粉丝的重要手段。连麦，一种游戏，最早诞生于YY语音，后来逐渐演变成网民玩游戏时常用的一种在线语音交流形式。

随着直播行业的诞生和兴起，连麦已经成为这个领域常见的玩法。无论是节目直播，还是带货直播，往往利用连麦的“强互动”效应，实现直播间粉丝活跃度、粘性、粉量上升的短期提升。

根据企鹅智库2018年给出的抽样数据，有连续麦的直播间平均观众数为29.9，没有连续麦的直播间平均观众数仅为7.8，这意味着连续麦一场直播可以吸引3倍以上的观众。对于大多数不能自带流量的内容创作者来说，直播无疑是“出圈”的最佳选择之一。

微博直播连麦如何帮助“出圈”

时至今日，小麦直播的传统功能更多时候变成了主播之间的“自我满足”。与此相比，微博直播提供的多人同屏直播功能，实现了多人在同一直播间进行直播，不仅增强了游戏的随机性和趣味性，还进一步满足了粉丝的互动需求，为“出圈”提供了更多可能。

以微博直播麦子的“圆桌模式”为例。这种游戏是指众多博主聚集在一个直播间，围绕一个热点话题聊天，大大提高了直播内容的专业性和高质量，有效降低了直播内容输出的门槛，帮助创作者快速走出圈子。

比如3月9日之前，央视主持人@郎永春连麦财经咖@彭懿、@白云峰、@应迎春凯特讨论话题#东北振兴靠什么#，直播观看人数超过35万。该话题荣登微博热门话题榜首，引起网友广泛讨论。当日，该话题阅读量突破4000万。

比如3月11日，经济学家@管清友# you oro oro oro

这个话题本身就是一个热门的民生话题。来自直播间的观点传开后，迅速成为微博热门话题前三，当日话题阅读量超过1.4亿。

你有一个想法，我有一个想法，交流后我们都有两个或两个以上的想法。和不同领域的大V聊天，不仅优化了内容创作，还覆盖了不同领域的受众。什么不在循环中？这就是了。

多人连线也意味着内容创作者可以更好地与粉丝群体互动交流，通过“粉丝互动模式”输出“答疑解惑”“解除后顾之忧”等内容。这方面已经有很多成功的案例，比如@宗华的情感树洞主题连接，网恋见面连接等等。

这种模式拉近了博主和粉丝群体的距离，可以增强博主的设计，提高粉丝粘性。还可以与“圆桌模式”相结合，实现专业内容的大众化，也可以让粉丝群体更多地与专业人士平等交流，为不同专业领域的博主走出去提供了更多可能。

就像今年年初，为什么会所会火？正是因为它让你我这样的普通网民可以和马斯克、比尔盖茨这样的大人物平等交流。

相比单方面的输入或输出，人们更容易对话和互动，也更愿意参与这种轻松自然的内容生产。微博直播连麦也是这么做的，而且由于直播在内容载体形式上相对于音频的天然优势，可以实践更多的内容破亿价值。

除此之外，还有围绕个人IP特点打造的“电台模式”和针对娱乐作品“出圈”推出的“宣发模式”。仅以后者为例。今年的春节黑马作品如@电影你好李焕英与@新浪娱乐连麦开播，引起了很多网友粉丝的热情。当日直播总人数超过1000万，总互动超过180万。七个相关话题高居微博热搜榜榜首，电影预告也是如此。

这一切的背后，是微博直播连麦，背靠国内最大的社交媒体平台微博，拥有天然的社交关系链优势，可以帮助海量内容创作者、KOL、大V资源体系触达数亿微博用户，成倍放大内容价值空。

从上述各大游戏不难看出，各垂直内容领域的大V甚至明星、名人的社交能量都是通过多人直播来聚合的。在为用户群体输出多样丰富的优质内容的基础上，覆盖不同领域更大的受众群体，帮助内容创作者更好地完成“出圈”。

此次微博直播的功能升级，进一步优化了流量分配和用户体验。除了微博流顶部的头像光圈和全站Feed的头像光圈会显示“直播”和“连麦”的状态标志，直播间的嘉宾席会显示主播、连麦的人和申请连麦排队的用户，以及“直播预约”会在开播前提前发布，最吸引我注意的是，当一个博主进入直播甚至连麦与主播连线时，他的粉丝会收到推送和动态消息。

这是什么意思？举个简单的例子，@二总在直播，@罗永浩点进演播室看。看到罗永浩会收到推送和动态消息，显示“@罗永浩正在看@二总的直播”。如果我能点进演播室观看，我的粉丝也会收到推送和动态消息，显示“@我在看@二总的直播”，等等。

这种基于关系的直播通知，本质上是一套裂变式的社交传播，既能为博主直播间引入更多流量，又能实现博主间的“异花授粉”，在增加人气的同时，为博主走出圈子提供更多可能。

写在最后

今年年初，埃隆·马斯克(Elon Musk)谈到了clubhouse，并使其成为互联网领域的顶级话题。

然而，俱乐部会所是热的和凉的。对于早在十几年前就体验过YY语音聊天室的中国网民来说，语音社交的价值弱是不用说的。毕竟直播是“视频”叠加在“音频”上的更高层次的存在。随着5G网络的进一步普及，这一差距正在进一步拉大。

所以，真正值得我们探索的，其实是内容信息如何更好的传播，价值最大化，这也是“走出圈子”的意义所在。在这方面，微博直播走得更远。