黑色星期五是什么时候(欧洲黑五开始时间)

“双11”刚刚结束，“黑色星期五”(以下简称“黑五”)11月22日又开始了。这个来自西方的人造节日，几年前由跨境电商传入中国，在被中国消费者熟悉和追捧后，越来越受欢迎。从销售产品和主体来看，“黑五”总是由进口商品的跨境业务部门、跨境电商或电商平台来玩。细看今年的“黑五”热点，不难发现，中国消费者的喜好不仅影响着国内外的跨境电商，也影响着海外的品牌和商家。

美国和日本很热，但“一带一路”更热。

从跨境电商的热销产品来看，美国和日本的进口产品仍然是“黑色五年”期间的热销产品，但其他国家特别是一带一路国家和地区的进口产品正在升温，销售增速早已超过美国和日本。

从亚马逊的海外畅销商品排行榜和改善销售商品排行榜(指“黑五”期间单品销售额同比增长2至6倍)来看，来自德国的商品销量和增速超过了美国和日本。

JD.COM数据显示，从进口品牌的销售增长来看，来自墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳大利亚(澳新)、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等国家和地区的产品订单金额同比大幅增长。如果看一下前三季度这些国家和地区的商品订单，可以发现其增速普遍超过80%，其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌和商品订单金额同比分别增长641%、519%和377%。

业内人士分析，从跨境电商的销售数据可以看出，今年以来美国、日本等国进口商品订单金额的集中度有所下降，说明开放的中国市场吸引了越来越多国家和地区的进口商品。同时，受益于中国跨境电商发展环境，跨境电商平台成为进口品牌与消费者之间的桥梁，助推更丰富的进口品牌和商品进入中国市场，中国消费者对进口商品的选择范围更广。

大城市爱进口货，小城市更有购买热情。

值得一提的是，二三线城市乃至更多下沉市场的消费者对“黑五”的海外营销节点已经不再陌生，“买中买”热情高涨。从多家跨境电商的历史销售数据也可以看出，下沉市场正在成为进口商品消费的新空空间。

拼多多是一个电商平台，在下沉市场吸引了很多用户。其跨境电商频道全球购今年4月才上线，今年是第一次参加“黑五”。但据拼多多相关人士介绍，平台上的大城市消费者，以及来自三四线甚至更偏远地区的消费者，对进口商品的热情是一样的。全球频道上线以来，成交额始终保持100%以上的环比增速，其中进口母婴、进口美妆等商品品类的环比增速均超过200%。

在亚马逊海外销售额排名前十的城市中，北上广深位列前四，其次是杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉。亚马逊还观察到，厦门、Xi、长沙等二三线城市的销量增长明显。如果对比一下一线城市和二三线城市的热销产品，可以发现差别不大，主要是个人护理、美容护肤、母婴产品。相关人士认为，这说明不同地区对进口商品的认知度都差不多。

JD.COM对比了2016年、2017年、2018年和2019年前三季度不同地区进口商品订单量的变化，发现四到六线城市进口商品销量增速高于一至三线城市。从具体地区来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区进口商品订单占比增长较为明显。调查还发现，小城镇年轻人的进口商品订单金额增幅高于城市年轻人，表明四到六线城市的主要消费群体购买了更多、更高价值的进口商品。

业内人士认为，从这些数据可以看出，市场下沉已经成为中国电商竞争的新空空间，跨境电商也不例外。而且受消费升级影响，相关地区的消费者不仅对高性价比产品感兴趣，对进口品牌也不再陌生，也表现出强烈的消费欲望和实力。

中国消费者这样影响海外品牌。

今年的“黑五”有一个有趣的细节:中国消费者喜欢的直播出现在很多跨境电商的营销中，直播主播在海外品牌和海外知名商家的当地店铺中，将国内消费者称为“Buy in buy”，其中不乏知名艺人。

“直播对跨境消费的帮助更大，因为消费者和一些进口商品之间有很大空的距离，但通过直播可以‘云端购物’，实现‘所买即所见’。”洋码头相关负责人表示，今年“黑五”期间，预计平台将有超过1000名来自世界各地的主播，举办数千场海外直播，包括直播欧洲创意博览会、欧美品牌折扣店、洛杉矶街头小店、日本中世纪珠宝店等参与“黑五”直播场景的海外商家，让国内消费者感受到地道的“黑五”。

她还透露，海外商家对中国跨境电商推出的直播服务也非常欢迎，因为实体店一个店员一天最多能接待一两百人，但通过直播主播的在线交流，可以在短时间内同时接待上千个用户，从根本上提高了服务效率。

另一个变化是，电商在国内市场强调的供应链改革也影响到进口商品的采购和销售。品多多分析认为，目前国内进口商品销售还存在着环节复杂、销售转运仓、层层代理加价等问题，一定程度上影响了消费者体验。但“原产地直采”正成为跨境电商的竞争焦点，包括拼多多将国内直采供应链经验应用于跨境贸易产业链。他认为，从跨境电商行业发展趋势来看，原产地直采、保税直出口、供应链规模化、无中间环节赚取差价等综合措施，可以大大降低进口商品进入国内消费市场的成本，有助于将平台上进口产品的“同款最低价”升级为“全球最低价”，惠及国内消费者。

主编:任贤文字编辑:任贤标题图片来源:视觉中国图片编辑:邵静