爱马仕（爱马仕怎么敢）

朋友们，爱马仕又要涨价了。

据外媒报道，爱马仕将在2023年将部分产品价格提高 5% 至 10%。关于为何涨价，爱马仕首席财务官表示“原因在于成本上升和汇率波动因素”。

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其实哪怕没有这些外在因素，爱马仕恐怕明年也会涨价，因为据品牌君了解，过去几年爱马仕产品价格几乎每年都会上涨2%左右。

奢侈品涨价，可以说已经是基本操作。

2022年1月，香奈儿宣布部分款式产品再度提价，Handle直接涨了2000元，Le boy与Business Affinity等包型也分别有8％至12％不等的涨幅。

值得一提的是，彼时距离香奈儿上一次调价才过去两三个月时间。过去3年，香奈儿部分产品的涨价幅度达到了60％。

无独有偶。同样是在2022年初，另一奢侈品牌路易威登也宣布了涨价决定，提高了部分商品的价格，涨价幅度在5%至15%左右。有一款高端线产品直接从四万余元提价到了五万余元，价格涨得很明显。

除了香奈儿和路易威登，那一时段包括迪奥、赛琳以及德尔沃在内的不少奢侈品牌都默契调价，奢侈品行业迎来“涨价潮”。

许多人甚至开玩笑表示，还买什么基金、股票，直接买包包不就好了。这涨价幅度，可要比那些跌跌不休的理财产品要猛烈不少。

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越来越公开透明的销售渠道、越来越追求购物性价比的消费者，让品牌溢价变得困难。

再加上疫情以来，全球消费市场不算活跃，很多企业为了让消费者打开钱包、让品牌得以生存下去，都不得不选择降价促销。就算顶着压力不降价，也只是不降价而已，鲜有品牌敢大幅上调产品价格。

商业世界中，有一条很简单的关系链，即一般情况下，产品价格越高，被价格阻拦在外的消费者就越多。相对应的，产品想要取得高销量的可能性就会降低。

既然如此，爱马仕们为何还敢频频涨价？

这个问题的答案其实呼之欲出——一个又一个喜人的业绩数据。

突如其来的疫情，虽然短暂地干扰过奢侈品行业，但很快它们就重振旗鼓，继续卖得火热。这一点，各大奢侈品牌的财报数据可以佐证。哪怕爱马仕们年年涨价，且涨价幅度不低，依然没有阻挡住用户的消费热情。爱马仕上周刚公布的财报显示，其季度销售收入大幅上涨 24%，达到31 亿欧元。

涨价可以促使客单价提高，是提升品牌业绩的一个高效方法。很多品牌不敢用这一招是因为担心产品价格一高，客户就会被吓走，最终得不偿失。爱马仕们既然已经用数据证明，这一担心在它们身上基本不存在，涨起价来自然多了分有恃无恐。

至于为什么奢侈品用户没有因为产品涨价而选择不消费，品牌君认为很大一部分原因在于：奢侈品牌的核心受众是高净值群体，这部分消费者一方面经济情况较为稳定、不太容易受到外部环境的影响，另一方面对价格也比较不敏感。所以涨个三五千，对他们来说不算“难以接受”。

更何况，奢侈品卖的本来就不仅是产品的实际功能，更是背后的企业格调。虽然稍显简单粗暴，但我们无法否认，调高价格一直都是奢侈品保持调性的手段之一。

要真降价，可能那些买过奢侈品的人还不乐意呢。