「李子」消失500多天，粉丝跌破1亿 虽与微念和解但李子柒IP面临这些难题

" 双方达成和解 "，12 月 27 日中午，微念发布了一份与李子柒的和解公告，该话题也迅速登上微信热搜。

图片来源：微念公众号截图

自此，这场持续了 500 多天的纠纷告一段落。

与李佳琦、刘畊宏等带货、健身网红不同，短视频博主李子柒是贴有 " 文化输出 " 标签的世界网红。巅峰时期，她不仅在国内拥有过亿的粉丝群，还凭借海外的千万粉丝，不断刷新着自己创造的吉尼斯世界纪录。

去年，因与 MCN 公司微念之间的一些分歧，李子柒停更，并在随后，将微念告上法庭。如今终于和解，李子柒 IP 最终花落谁家？这一年多来，等待李子柒回归，成了广大粉丝共同的心声。

李子柒 IP 归属落锤

李子柒原名李佳佳，因拍摄美食短视频而走红。但她传递出的内容，不仅仅是美食盛宴，更是中华民族的文化盛宴。

李子柒 图片来源：李子柒微博

对于李子柒的成名，外界认为 " 伯乐 " 刘同明起了关键作用，而微念（公司全名：杭州微念品牌管理有限公司）正是刘同明创办的公司。

2017 年中旬，微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司（下称 " 子柒文化 "），双方分别持股 51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。两家公司的大致分工为：微念进行李子柒 IP 的商业布局，子柒文化负责内容创作。

因为拥有超级 IP 李子柒，微念此前已完成了 C+ 轮融资。企查查显示，自 2018 年以来，微念的投资方有微博、华映资本、字节跳动等。

不过，微念和李子柒的 " 甜蜜期 " 没有持续太久。去年，双方产生了一些分歧，李子柒于 2021 年夏天开始停更，至今已有 500 多天。或许是李子柒所言 " 不愿意被过度商业化 "，2021 年 10 月，子柒文化将微念及刘同明告上法庭。

一时间，关于李子柒 IP 的归属权成为大众关注的焦点。

每日经济新闻记者注意到，在今日（2022 年 12 月 27 日）微念发布和解公告前，双方的股权关系就已提前做好了变更。据国家企业信用信息公示系统，12 月 26 日，子柒文化新增 3 项变更信息，其中 1 项是投资人（股权）：" 李佳佳出资 49 万人民币；杭州微念科技有限公司出资 51 万人民币变更为 " 李佳佳出资 99 万人民币；杭州微念品牌管理有限公司出资 1 万人民币 "。

企查查亦显示，近日，子柒文化发生多项变更：刘同明退出董事、监事等职务，变更为蒲倩云；微念持股比例由 51% 减至 1%，李子柒（李佳佳）持股比例由 49% 增至 99%。

图片来源：企查查

" 李子柒与微念达成和解，不能叫双赢，但至少来讲也是一个出路。" 艾媒咨询创始人兼 CEO 张毅在接受每日经济新闻记者采访时表示，李子柒的成名速度是 MCN 机构当初始料未及的，

目前股权的变化，或许意味着李子柒从资本手里夺回了个人 IP。

与此同时，张毅认为，行业里 MCN 机构和主播之间的纠纷并不少见。" 这类事件本质上的原因在于，双方没有建立较好的合作关系。"

海外粉丝或是最大助力

" 是不是马上可以看到李子柒更新了呀，好期待！" 大批热情的粉丝，纷纷来到 # 微念与李子柒达成和解 # 的话题下留言，希望李子柒赶紧回归，继续制作好内容。但也有粉丝担心，没了资本加持，李子柒的流量还能否重回巅峰。

尽管李子柒被视为中华文化输出的得力干将，但在停更 500 余天后，" 掉粉 " 是不可回避的事实。

每日经济新闻记者粗略统计，截至 12 月 27 日 16 时许李子柒在全网热门平台的粉丝共有 9796 万，其中，微博 2638.6 万、抖音 5096.7 万、快手 975.5 万、B 站 765.1 万、小红书 319.8 万；而李子柒停更前拥有逾 1 亿粉丝。不过，李子柒在海外视频平台 YouTube 上的粉丝量依旧稳健，订阅量高达 1730 万。

图片来源：YouTube 截图

" 对李子柒及个人品牌来讲，与微念的纠纷是一个很大的伤害。虽然本次和解事件，会重新燃起大众对李子柒的关注，但她离开一年多了，这期间出现了很多网红，想要重回‘顶流’没那么简单。" 张毅向每经记者表示，快餐时代，太多网红博主犹如昙花一现，中途下车的李子柒需要更加努力。

时至今日，李子柒的竞争对手并不少，尽管赢了资本博弈，" 但如何持续输出高质量作品，创作力是对李子柒最大的考验。" 张毅认为，后续团队对李子柒 IP 的运营也十分重要。

" 李子柒离开的这段时间，同类型的美食博主对她的内容进行了题材细分、升华，提高了美食创作的门槛。美食界很大，李子柒需要找准自己的位置，否则很容易被粉丝‘翻篇’。"

在张毅看来，海外粉丝或是李子柒的强大助力，" 国内网红鲜少具备海外粉丝号召力，李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手，这是她的机会亦是挑战 "。

每日经济新闻