「冰墩墩」“冰墩墩”回来了！

也许你见过这样的 " 冰墩墩 "

见过穿上航天服的 " 冰墩墩 "

见过戴上金色花环的 " 金墩墩 "

见过穿上红棉袄的 " 虎墩墩 "

但你肯定没见过头顶两只

可爱长耳朵的 " 兔墩墩 "

12 月 28 日

" 冰墩墩 " 兔年特别版

" 兔墩墩 " 发布

北京冬奥会吉祥物又增添了新形象

此次系列新品是以

北京传统民俗中的经典兔子形象

" 兔爷 " 为创意点

逢年过节期间

" 送兔爷 "" 请兔爷 "

寓意平安健康万事顺遂

设计上将具有 " 兔爷 " 鲜明特征的服饰

和兔耳朵等与 " 冰墩墩 " 结合

既是庆祝北京 2022 年冬奥会一周年

同时是对即将到来的兔年

寄予新春的祝福

今年以来

" 冰墩墩 "" 雪容融 "

以其憨厚可爱的形象

丰富的文化内涵

成为中国文化走向世界的

一张闪耀名片

并带给人们美好的冬奥回忆

今年 12 月 31 日之后 " 冰墩墩 " 等北京冬奥会相关知识产权

将按惯例成为国际奥委会名下的

奥林匹克历史知识产权

在这样的时间节点

让我们一起回顾冬奥 " 顶流 " 的故事

2019 年 1 月 7 日至 8 日

北京冬奥组委组织召开专家评审会

5816 件应征作品整齐码放在上百张桌上

其中冰糖葫芦的创意作品入围前十

这一来自广州美术学院设计团队的作品

就是 " 冰墩墩 " 最初的创意来源

经过无数次的摸索

被 " 冰壳 " 包裹的熊猫最终被确定

这可以更换的 " 冰壳 "

也为接下来冬奥 " 顶流 " 的 "72 变 "

留下伏笔

2019 年 9 月 17 日

" 冰墩墩 "" 雪容融 " 揭开面纱

受疫情等因素影响

在冬奥会开幕前两年时间

仅以吉祥物毛绒玩具为例

总共只卖出约 9 万对

" 顶流 " 的火爆发生在冬奥会期间

数据显示

在今年 2 月 4 日冬奥会开幕后

特许零售店的销售量和天猫平台

" 奥林匹克官方旗舰店 " 的访问量

几乎一天翻一番

紧接着

在各个零售店出现了排队抢购的现象

冬奥会开幕前还琳琅满目的特许商品

随着 " 冰墩墩 " 的爆红

而刹那间被一扫而空

而对于市场开发团队来说

当时的压力大于惊喜

大家加班加点

目标只有一个

就是希望尽快把货补齐

当时冬奥组委市场开发部

与文化活动部的设计师们紧急商议

希望尽快研发一款

既有 " 冰墩墩 " 可爱形象

又不需要硅胶外壳的 " 冰墩墩 "

以缓解带壳 " 冰墩墩 " 的产能压力

在不懈努力之下

新春版 " 虎墩墩 " 亮相

明年是 " 兔年 "

" 兔墩墩 " 正是延续了

" 虎墩墩 " 的美好寓意

按照特许经营协议

今年 9 月 30 日是北京冬奥会特许商品

线下零售店营业的最后一天

线下零售店闭店后

天猫平台 " 奥林匹克官方旗舰店 "

将持续销售到今年 12 月 31 日

到目前北京冬奥会和冬残奥会

特许经营计划

共销售 7 款 " 冰墩墩 " 毛绒玩具 550 万只

据悉

" 冰墩墩 " 兔年特别版

系列授权产品

分为徽章、毛绒玩具

钥匙扣、创意摆件四大品类

于 12 月 28 日正式发售

" 冰墩墩 " 的火爆

不仅折射出人们对于冬奥会赛事的热情

更将中国文化的活力与创意传递到世界

我们希望未来

能有更多富有中国文化特色的

" 冰墩墩 "

走向世界

记者：王君宝、姬烨

图片：丁旭、刘大伟、陈钟昊、熊琦、林晓燕、许丛军、艾哈迈德 · 卡迈勒、张玉薇

部分图片来自网络

编辑：吴俊宽、郑道锦

【纠错】【责任编辑 : 贾紫来】