「兔年」数据看兔年春节消费力，你贡献了多少？

春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。作为 2020 年以来首个不再倡导 " 就地过年 " 的春节，今年无论是餐饮、旅游，还是文化娱乐，消费市场活力满满，交出三年来最亮眼的成绩单。

线上线下需求旺盛，春节消费提质升级

年味足、消费旺，这个春节，衣食住行各领域都呈现出旺盛的活力。

根据国家税务总局增值税发票数据，春节假期，粮油食品等基本生活类商品销售收入同比增长 31.5%，生活必需品销售在恢复，餐饮市场也呈现出热闹的场景。美团数据显示，春节假期前 6 天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长 53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长 240%。

同时大数据也发现了大家 " 逛街热情 " 高涨。支付宝数据显示，北京全市 60 个重点商圈客流量超 1412.7 万人次，重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前增长 13.7%。杭州湖滨银泰 in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十。

春节假期各地线下消费加快恢复，线上消费保持旺盛势头，品质消费成为趋势。今年进口车厘子、国产白酒等精品年货，成为销量最好、最受青睐的年货品类。商务部商务大数据显示，春节假期全国重点监测零售企业销售额环比明显增长，养生年货、衣服鞋帽、鲜花绿植、新能源汽车等品类增长较快。饿了么春节消费数据显示，多项精品年货订单环比增长已经超翻番。

东西南北过大年，春节旅游市场稳步复苏

今年春节假日，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单，" 旅游过大年 " 已成为国人享受美好生活的热门选择。

1 月 27 日，文化和旅游部发布数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次，同比增长 23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%；实现国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30%，恢复至 2019 年同期的 73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

长线游的快速复苏，让人们在这个春节走得更远了。高德地图数据显示，春节期间与新能源汽车充电相关的搜索次数同比增长 69.8%。途牛旅游网数据显示，今年春节假期跨省游出游人次占比达到了 68%，是近年来为数不多的跨省游占据消费主导的假期；据去哪儿平台统计，游客在春节期间走得更远了，出行平均半径同比 2022 年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了 400 公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。根据飞猪数据，今年春节最热门的国内旅游目的是成都、上海、广州、北京、重庆五个城市。

出境游方面，根据携程统计数据，春节期间出境游整体订单同比增长 640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超 4 倍，跨境机票订单增长 4 倍以上。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。数据显示，曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。

从出游人群来看，飞猪数据显示，今年春节期间，95 后、00 后仍是主要出游人群，而 80 后、90 后在春节出游人群中的占比相比元旦假期上升了 20%。越来越多不同年龄层的人群加入了春节出行的队伍。

票房口碑双丰收，春节档电影市场 " 开门红 "

春节档历来被视作全年电影市场的风向标，受疫情影响沉寂多时的中国电影在今年春节档全面发力。据国家电影局初步统计，2023 年春节档（除夕至正月初六，1 月 21 日至 1 月 27 日）电影票房为 67.58 亿元，同比增长 11.89%，位列影史春节档票房第二位，仅次于 2021 年春节档的 78.42 亿元；观影人次为 1.29 亿，同比增长 13.16%；国产影片票房占比为 99.22%。今年春节档影片类型更丰富，风格更多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。

春节黄金周是透视全年经济的一扇窗口。春节消费的红火，为 "2023 消费提振年 " 开了个好头。

兔年春节买买买，你贡献了多少？