苹果手机怎么设置信任（苹果如何才能重获投资者的信任）

摘要

苹果股价自去年10月以来下跌了33%。

iphone销售前景继续恶化。

占苹果三分之二的iPhone市场，到2019年底可能会稳定在高销量但利润率较低的水平。这一成就和成功的可能性。

苹果股价

iPhone销量的暴跌和Netflix放弃使用app store导致了持续不断的负面分析报告。苹果(Apple)需要采取行动扭转局面。对于市场而言，iPhone XR定价过高，但苹果不太可能在3月份的业绩公布前采取行动。投资者仍不确定该公司三分之二利润最高的业务。他们已经采取行动开放服务业。有更多证据表明，他们已经稳定了iPhone，并有了新的增长机会，这将使它成为一个不错的选择，但他们没有证明这一点，因此这是一个持有。

发生什么?

苹果一直面临着智能手机成为一种商品的风险。然而，他们仍在继续销售更加昂贵的车型。2018年，该公司推出了三款新车型，售价从1100美元到750美元不等。较老的8和7型号被保留。iPhone是一个有地位的奢侈品牌，老款的8和7不符合这一形象。面向中端市场的手机是XR，价格太高，因此iPhone的收入下降了15%。下图显示每部手机的收入增长了28%。这是苹果公司最后一个季度提供的数据。

苹果服务也受到了冲击。Netflix的iPhone用户通过应用程序商店获得了苹果30%的佣金。Netflix终止了这种安排。

下图展示了iPhone销量下降的影响。去年营收同比增长12.6%，今年则萎缩4.9%。苹果强调非iphone销量增长了19%，但比之前的增幅还低8%。这可能是由于新的电脑产品和苹果手表。

苹果的商业模式是将iPhone与电脑和苹果支付(Apple Pay)、iTunes等iPad服务连接起来。最新加入生态系统的产品是Apple TV和Home。问题是这些产品并没有加强封闭的苹果系统的独特性。

苹果公司每年140亿美元的研发支出中缺少优秀的产品是这些问题的原因。苹果正努力通过Apple Watch和医疗记录系统向医疗领域扩张。然而，微软和亚马逊也是如此。虽然医学是一个快速发展的领域，但发展缓慢，需要注意细节。这与苹果公司不断发展的文化非常契合。然而，需要利润来资助这一漫长的开发周期。苹果正在开发一项流媒体电视服务，这项服务可能会在今年发布。苹果在与企业合资方面取得了良好进展。iTunes现在在亚马逊的Echo上。苹果电视与三星和LG合作。

据《华尔街日报》报道，苹果公司今年准备推出三款配有三个镜头的新手机，另外两款配有两个镜头和液晶显示屏，成本更低。这些手机大概会在秋季上市。苹果的优势是生产成本低。这款产品虽然价格高昂，但通过整合芯片功能和淘汰高通(QUALCOMM)等高成本供应商，成本已大幅降低。制造成本大约是销售价格的50%。在2018财年，iPhone的收入占总收入的66%。第五代手机对苹果来说是一个机遇，但昂贵的新手机在2020年需要具备5G的能力。这使得秋季的介绍更加复杂。

一些人谈论将成为苹果未来的新产品。然而，除了由iPhone推动的服务之外，苹果还没有开发出任何带来巨大利润的新产品。

现在怎么办?

目前苹果正在促进国际贸易。iPhone XR的交易价格为449美元，XS的交易价格为699美元，但这是iPhone 8的交易价格。iPhone 7的交易价格要高出50美元。这些手机都是在目前苹果的新款手机阵容中。交易的问题在于，对交易感兴趣的用户基础很快就会枯竭。因此，这项交易必须更加诱人。这可以通过向手机网络提供补贴来实现，这是一种隐性的降价。

苹果希望在秋季新产品上市之前保持销售。如果销量不能保持下去，苹果需要准备大幅削减iPhone XR的销量。这将损害每部手机的利润，但手机数量将增加。苹果可以说，它把增长放在首位，股价如此之低，价格可能不会受到影响。苹果可能要到第二季度后才会做出这个决定。

在截至3月份的这个季度，除iPhone以外的所有其他业务的销售可能都将走弱。因此，下一季度的业绩将推动这一决定。

结论

苹果的新产品开发活动效率较低，导致产品无法获得苹果曾经享有的利润率。苹果谈论的人工智能和医疗领域的新市场有亚马逊(Amazon)和微软(Microsoft)的竞争。要实现这些市场，需要比苹果近年来表现出的更大的灵活性。苹果必须稳定iPhone市场，并证明自己有新的增长。这种新的增长不太可能在2019年得到证明。这只股票是可持有的。

本文作者：Edward Ambrose，华尔街那点事（公众号：meigushe）www.meigushe.com