如何设计图标(图标设计)

具象标志是对客观存在的物象进行模仿性的表达，特征鲜明、生动，其创作素材主要来源于生活和大自然，因贴近生活而具有亲和力。

图形元素在标志设计中无处不在，具象型图形作无疑具有极高研究价值，相对抽象图形具象型标志更加形象逼真、更具视觉震撼力和感染力，可以更加精准地传达企业文化。

具象型标志具有较强的辨识度和独特性，具有独特的物象选择和构型方式，给人直观和逼真的视觉感受，在企业文化的传递上具有鲜明的个性。

具象型标志在物象的选择上，将现实中客观存在的具体形态经过提炼概括，升华成直观的视觉符号。具象型标志不是简单的写实和复制客观物象形态，源于客观存在，又高于客观存在，有自己的独到之处。

①对客观物象形态的呈现比较直观。该类标志有时会借助现代摄影或绘画的方式进行对形态的造型表现，在形象上保留一定特征进行一定程度的还原。

②印象式呈现。该类标志强调形态的轮廓和构图，并注重色彩的搭配，做一定的减法去掉局部细节，保留最核心独特的特征。

③象征性呈现。该类标志对形态提取关键部位进行符号化处理，通过一定的设计艺术手法保留形态的特征。

①物象提炼。具象型标志将现实中客观存在的物象经过提炼概括，升华成直观的视觉符号。例如：杭州城市标志，展示出江南的气质，古朴大方，结合了江南地区的建筑、园林、拱桥、航船、城廓等要素进行提炼、概括，并以汉字“杭”演变成清晰而明快的视觉形象，让人一目了然。

②象征应用。标志设计本身就是一种具有视觉指向性的符号，其图形符号比较简约，因此它必须具有一定的象征性才能很好地展现标志的个性形象，通过对造型元素，点、线、面、体的组合构成几何图形与自由图形，传达出特定的象征意义。

③整合应用与提炼。具象型标志虽然具有一定的直观性，但与逼真的绘画还是有区别的，主要以图像化的方式进行组织处理，强化形象的形态特征和简化结构布局，达到整体设计的和谐之美。

例如：雀巢公司标志，以鸟巢图案为商标图形，英文雀巢(Nest)与公司创立者Nestle为同一词根，英文的涵义是依偎、舒适安顿下来，直接反映雀巢直观形象时，又极具人情味，标志图形对小鸟和巢进行整合，令其赋予感染力。

①图形直接表意。最大程度表现物象的客观原始形态，对其造型不做太多塑造和改变，纯粹地传达指向性的信息。例如：肯德基的标志，山德士上校招牌式的蝶形领结形象，已成为世界上最出色、最易识别的品牌之一。

②图形简化。图形简化以客观的物象为素材来源，通过一定的筛选、概括、提炼等处理手法对物象简化塑造，以此突出客观物象最显著的特征。

例如：日常生活中最常见的卫生间标志也是对男性、女性的形象进行简化处理，只保留最显著的特征，保留女性的长发、裙子等特征，男性的绅士衣服、帽子，不仅简洁、醒目，而且明确了卫生间的使用对象。

③图形组合。在标志设计中的具象图形，有时候还需要进行一定的组合，尤其是当物象表达的对象不止一个的时候，需要将两种或两种以上的图形元素进行组合，通过同构、结构与重组、叠加与重复、延伸等多种艺术处理方式进行有机组合。

④夸张变形。对物象的某一特征或几点特征进行塑造加工、夸张变形，凸显个性特征，增强视觉感染力。

■形态夸张，对客观物象局部特征进行夸张表现，吸引注意。

■性能夸张，对要表达的客观物象进行某些功能和特征的夸张，赋予被夸张的物象更加形象化和理想化的效果。

■属性夸张，通过一定的艺术手法改变客观物象的原来固有属性，赋予其新的属性。例如：对客观物象进行拟人化的视觉处理，赋予其新的内涵，传达独特的艺术视觉效果。

总之，具象型标志具有较强的辨识度和独特性，往往给人直观和逼真的视觉感受，通俗易懂。