冰雪经济助力乡村振兴

与城市相比，乡村发展冰雪经济更具有明显优势。这就给消费转型升级大背景下的小镇经济带来了巨大发展机会。

随着北京冬奥会的成功举办，冰雪运动成为各地最热的体育项目。大江南北，“冷冰雪”变成“热运动”，“带旺”冰雪经济。

“冰天雪地也是金山银山。”北京冬奥会让“三亿人参与冰雪运动”的目标成为现实，各地抢抓冬奥机遇布局冰雪产业，赋能冰雪经济。我国地域条件差异明显，如何因地制宜地发展冰雪经济？怎样充分发挥乡村的优势、补齐短板？发展乡村冰雪经济，对构建双循环格局会有怎样的影响？未来前景又如何？

冰雪游拉动乡村经济

在青海三江之源，随着冰雪运动触角不断延伸，高原乡村也成为冰雪运动爱好者的热门“打卡地”。每年雪季，藏族姑娘李拉莫措就“变身”为滑雪教练，享受着滑雪的乐趣。她的家位于青海省西宁市大通回族土族自治县东峡镇，这座小镇因独特的冰雪资源被外人熟知。

李拉莫措工作的康乐滑雪场海拔超过2700米，是青海省首家运营的滑雪场。该滑雪场距青海省会西宁约50公里，每年接待游客近10万人次。“夏天我们在家附近打点零工，冬季就在滑雪场当教练。一个雪季，我的收入有三四万元，这真正让我们感受到了‘冰天雪地也是金山银山’的意义。”李拉莫措说。

滑雪场负责人马锦云介绍，60多名周边村民在滑雪场从事餐饮、雪具租赁、滑雪教练等工作。近4个月的雪季，薪酬最高的滑雪教练收入可以达到近7万元。

记者了解到，激增的滑雪人群也倒逼滑雪场不断进行升级改造，满足不同人群的多元需求。

而在四川广元，随着曾家山滑雪场的开业，曾家镇及附近乡镇有180余人在家门口找到了工作。

在曾家山滑雪场负责雪道安全的工作人员佘清和是曾家镇太平村人，他已经连续在滑雪场工作了6年。2021年冬季，他家有4人在滑雪场找到了工作。“工资都在3000元上下，雪季至少可以在滑雪场工作3个月，一家人每月收入都超过一万元。”佘清和说。

“我们在选人用人上，优先考虑本地群众，特别是家庭困难的人群。”曾家山滑雪场负责人黄地介绍。“我们还给本地老百姓提供摆摊的场地，以供给他们卖土特产。有员工每天来上班时带来的蔬菜等，滑雪场餐厅也会以市场价收购。”黄地说，随着滑雪场游客的增多，当地群众所卖的豆腐干、米珍、腊肉等土特产都成了热销的商品。

“我们会继续发挥资源优势，深入挖掘冰雪旅游和冰雪产业潜力，丰富和活跃冰雪经济，进一步促进冬季旅游经济增长。”朝天区相关负责人介绍，2021年，朝天区冬季旅游接待游客187.2万人次，实现旅游综合收入10.26亿元。

2021年是全面实施乡村振兴的关键之年，冰雪经济发展迎来新机遇。业内专家指出，冰雪旅游产业已成为拉动经济转型升级、助力乡村振兴的重要引擎。

天津财经大学教授、博观致远户外休闲研究院首席专家梁强说：“广袤的乡村空间是‘沉睡’的体育运动隐性资源，乡村是得天独厚与生俱来的冰雪运动场所。”

梁强表示，传统上，体育活动多围绕城市空间展开，从全球冰雪运动的发展规律来看，乡村发展冰雪运动有着天然优势。入冬后，万物冬藏，如何让群众从冬闲变冬忙、从“猫冬”变成“玩冬”，成为冰雪经济助力乡村振兴的关键。

冬奥效应在乡村的体现，是北方乡村得天独厚的冰雪资源，农民参与的形式不仅主要是乡村旅游，而要因地制宜探索出适合当地一条专业化发展的路子，既拓宽了农民的就业增收渠道，又促进了当地冰雪产业业态升级，还助推了大众冰雪运动发展。因此各地应结合实际，做好产业规划与配套，面向农民提供精准培训，引导更多农民创新经营思路、掌握专业技能，促进乡村冰雪经济创新、多元、纵深发展。 “我们应乘冬奥会天时地利人和的时代机遇，绘制体育振兴乡村经济的冰雪画卷，用冰雪运动新基建打通乡村建设新脉络，用冰雪生活新方式激发全民健身新热潮。”梁强说。

乡村冰雪经济潜力大

冰雪经济是最具带动能力的产业之一。按照国际惯例，滑雪运动每收入1元可带动7元的社会收入，涉及高水平的配套服务、休闲设施、装备设备、交通运输、食宿购物等等，带动能力之强，少有其他产业能比。“三亿人参与冰雪运动”带来各地冰雪旅游人次激增，以及南北互联、四季持续的国内大循环格局。在这种情况下，如何通过发展乡村冰雪经济构建双循环格局？

北京体育大学体育商学院副教授马天平在接受记者采访时表示，在国内大循环中，乡村第一产业和第三产业深度融合，实现“冰天雪地也是金山银山”的格局，背后要求完善冰雪市场内需体系与推动创新升级。高质量冰雪产业的根本要求与战略立足点，即是着力打通冰雪产品生产、冰雪收益分配、冰雪器材人才资金流通、冰雪消费等各个环节的梗阻问题，建立完善的冰雪产业内需体系，进一步释放冰雪内需潜力。细分来看，要求形成以去往乡村参与冰雪运动为突破口，以乡村冰雪康养业为基础，以乡村冰雪文化旅游业为核心，以城市冰雪装备制造业为支撑的城乡二元循环产业体系。

按照冰雪运动发展规律，真正带动效应显着、容易形成品牌的都是小城小镇，而对大城市的影响并不明显，这就给消费转型升级大背景下的小镇经济带来了巨大发展机会。与城市相比，乡村发展冰雪经济更具有明显优势。

从国际大循环看，我国乡村可充分借鉴国际冰雪小镇乡村的做法，以国际循环提升国内城乡循环效率与水平，实现在冰雪上的多个双循环相互促进，提高我国冰雪产业的竞争力，实现更高水平的“引进来”与“走出去”。

上海体育学院经济管理学院院长李海表示，与城市相比，乡村发展冰雪经济的特点其实更加明显，主要是时效性、多元性。时效性就是乡村的冰雪经济要找好冰雪资源开发的时间节点。多元性体现在冰雪运动参与方式的多元化，既拓宽了农民的就业增收渠道，又促进了当地冰雪产业业态升级，还助推了大众冰雪运动发展。

李海认为，目前不是所有的乡村都适合发展冰雪运动，要看乡村的周边是否具有冰雪运动的流量，像亚布力滑雪场、长白山万达滑雪场等很明显对于周围乡村形成规模性消费是具有积极作用的。所以，我国的乡村冰雪经济还是要因势利导，因地制宜。基础设施建设要找准资源优势的高地，资源优势要力争匹配优质的冰雪运营资源，只有资源和运营实现优势配比，才能拓宽乡村冰雪经济的路子。但我国乡村发展冰雪经济存在的缺口是基础配套设施条件尚不发达，例如交通不便，餐饮、住宿等配套设施不完善，管理体系和体验不够成熟等，这些还需要进一步提升。

过去不少农村都有发展乡村旅游、农家乐的经验，而发展乡村冰雪经济与其他乡村旅游存在着很大不同， “冰雪经济属于新兴经济，与传统的农家乐等营收方式不同，其主要的区别在于季节性、消费综合性、资源稀缺性，季节性体现在冬季期间建立起相应的保障体系;消费综合性在于这是一项具有门槛的体育消费活动，涉及到安全、救援、培训、餐饮、交通等方方面面的消费行为;资源稀缺性还表现在自然资源和地方政府招商、投融资的力度上，还有就是具有专业性的经营团队。农村开展冰雪旅游，可以依托于乡村自身的自然资源。要避免盲目发展冰雪产业，需要地方政府在债务方面具有很强的抗风险能力。”李海在接受采访时表示。

黑龙江大学经济与工商管理学院教授乔榛认为，冰雪旅游存在着一些资源配置的难题;冰雪旅游需要的投资大、回报期长的特点，难以形成较强的投资激励;冰雪旅游的配套难，限制了冰雪旅游从体验型向休闲型转化。为此，规划下一步乡村冰雪旅游必须抓好以下几方面工作：要注重解决好冰雪旅游资源跨期有效利用问题，既要为冬季冰雪旅游提供支持，也要为夏季消夏旅游提供服务;要注重营商环境的改善，为社会资本投入提供良好的运营环境;要注重冰雪旅游服务人才培训，提供素质高、服务好的大量冰雪运动和冰雪旅游服务人才。

（本刊编辑综合整理）