趣头条怎么样(趣头条工资为什么那么高)

北京时间6月1日，移动内容平台运营商趣头条(股票代码:QTT)发布2021年第一季度未经审计的财报，综合平均日活跃用户3170万，同比下降30.6%。

财报显示，2021年一季度，趣头条实现净收入12.91亿元(人民币，下同)，较去年同期的14.12亿元下降8.6%，较2020年四季度下降0.9%。

值得一提的是，在非GAAP下，2020年第四季度，趣头条实现净利润5080万元，实现上市以来首次季度盈利。然而，在2021年第一季度，它的利润变成了5540万元的亏损。

总的来说，趣味头条曾经以有偿奖励的烧钱模式迅速打开了市场。然而，随着互联网流量的逐渐高峰，有趣的头条变成了“舵”，希望以内容生态促进增长，其邓氏美蓉被寄予厚望。

通过高举高性价比的免费阅读大旗，米雷丁积累了大量用户，从而实现了广告变现的目的。目前日活跃用户数超过1000万。然而，在网络文学市场上，米都却面临着“群狼围绕”的局面。

这意味着邓氏美蓉需要在原创内容赛道上不断创新，通过好的作品赢得口碑，获得流量。但在“红海”之下，要走出重围还有很长的路要走。

01广告营销收入不足13亿元，占同期净收入的95.1%

就有趣的头条而言，收入主要靠广告和营销。2021年一季度，趣头条广告营销收入达12.28亿元，占同期净收入的95.1%，同比下降10%。

对于同比10%的变化，Fun Toutiao解释道，“因为公司优化了运营效率，采用了财务健康战略，用户基础的质量和剖面，而不是绝对的规模增长。”

特别需要指出的是，2020年央视3.15晚会曝光，头条广告混乱。晚会中提到有趣的头条APP上有虚假广告，甚至广告中还隐藏着一个被称为“一边玩手机一边赚钱”的赌博平台。

据企业调查，去年10月，趣头条被上海市嘉定区市场监督管理局罚款约64.4万元，涉及的违法行为类型为“明知或应知广告活动违法，不予制止”。

齐财经注意到，2020年第三季度，趣头条广告营销收入为10.63亿元，同比下降23.1%。对此，有趣的头条称，由于央视3.15报道，其采取了删除误导性或不恰当广告等措施。

趣头条财务报告显示，2019年第四季度，广告和营销收入仍达到近16亿元，到2021年第一季度，还不到13亿元。

与广告及营销收入相比，趣头条其他业务2021年第一季度实现收入6290万元，较2020年同期的4780万元增长31.7%，主要是直播收入增加及其他新业务计划所致。

然而，由于6920万元的营收仅占同期净收入的近5%，其他业务对趣头条的贡献与广告营销相比，实在是“小巫见大巫”。

此外，虽然广告和营销收入有所下降，但在2021年第一季度，趣头条的每个活跃用户平均每天花费的时间为47.1分钟，而在2020年第一季度，该指数达到62.4分钟。

而在此期间(2021年第一季度)，趣头条的用户参与费为1.79亿元，同比减少64.7%，环比增加9.7%。每位活跃用户的日参与费为0.06元，去年同期为0.12元。

对于用户参与费用的降低，有趣的标题表明忠诚度计划中的用户参与费用应该得到优化。它还利用人工智能增强内容算法，使内容与用户的个性化需求相匹配。

齐财经了解到，除参与费外，2021年第一季度，趣头条用户的获取费为5.89亿元，同比增长17.3%，较2020年第四季度增长48.3%。

用户获取费主要包括口碑推荐费和第三方营销费。标题称，同比增长主要是由于对水稻阅读的投资增加和新应用的开发。

02营销增长的核心是免费的，但内容还在

无论是日用户数还是日均花费时间，这些指标都代表着有趣的头条用户处于亏损状态。而且从用户参与费用来看，有趣的头条已经放弃了烧钱的付费奖励模式。今天，有趣的标题集中在内容上。

凭借免费阅读，米读被趣味头条视为新的增长“利刃”，在网络文学市场掀起波澜。

曾经，用户付费是网络文学市场的主流商业模式，阅读群体也以此在行业中脱颖而出。但盛况之下隐藏着危机，与此背道而驰的免费阅读模式逐渐出现，在小说页面插入广告牟利。

首先，网络文学的市场格局发生了质的变化。除了米读，巨头们也纷纷扑向免费阅读领域，即推出“番茄小说”，百度收购“七猫小说”，甚至“飞读小说”也归阅读集团所有。

而阅文集团、掌阅科技和阿里文学依然占据强势地位。对于邓氏美蓉来说，站稳脚跟的唯一途径就是满足用户的真实需求，而内容是最关键的。

2020年4月，邓氏美蓉启动了“平民英雄”计划。未来三年将投入不低于10亿元的资金和流量资源，重点挖掘和扶持一批优质的潜在作者，加强内容建设。

之后，“爆书创作计划”和“天马星空脑洞主题征文大赛”相继推出。为了深入挖掘网络文学的IP价值，去年9月，米都与Aauto faster达成合作，为后者提供了一部改编自原著小说IP的迷你短剧。

然而，在网络文学的IP孵化轨道上，饭读并非“独一无二”。《山河令》《媳妇》等《生活的乐趣》电视剧大受欢迎，意味着网络文学以影视的形式频繁出现。

基于微短剧的火爆，米都得到流量的反馈。这些都可以和前面提到的IP改编的热播电视剧带来的流量相比，效果微乎其微。