New Balance是美国著名运动品牌，以舒适复古鞋和慢跑鞋称霸运动圈多年。由于部分车型舒适性好，外观沉稳，受到美国几位总统的青睐，因此获得了“总统跑鞋”的称号。鞋子侧面往往有明显的大写字母N，也是New Balance品牌的商标，辨识度独特。

新百伦品牌商标

新款balalnce慢跑休闲鞋

新平衡足球鞋

但是现在中国消费者环顾四周，可以发现各种类似的鞋侧带有N-LOGO的运动鞋，在各种商店和网上销售平台随处可见。他们属于新平衡领袖、新平衡、新巴伦、新平衡、新平衡、新平衡、新平衡、新平衡、新平衡、新平衡等等品牌。

自相矛盾的山寨品牌

很明显，只有一个李悝jy，其他人一定是李鬼！那么来自美国的“总统跑鞋”品牌是谁呢？

其实在上世纪90年代，我刚开始玩鞋不久，就在各种运动鞋刊物上看到了美国总统的慢跑鞋《新平衡》进入中国市场的消息。是的，当时新平衡的官方名称是“新平衡”。当时对这个品牌一无所知，所以特意咨询了一个比我玩鞋早的同学，然后才意识到New balance是一个多么伟大的公司。然而，新平衡太简单了，他们没有注册汉字“新平衡”！

不幸的是，新平衡被他们在中国的代理骗了。该机构没有为新平衡赢得市场，而是注册了“新平衡”商标，并向市场推出了大量名为新平衡的仿鞋。

“新平衡”运动鞋

新百伦措手不及，后悔没有提前注册中国商标，但为时已晚。新天平不得不终止代理合同，暂时退出中国市场。此时，中国市场已经被这个大名鼎鼎的“新天平”污染了。

不甘新平衡终于在21世纪初回归中国市场。他们吸取以往的经验，提前注册了多个商标，不仅有New Balance，还有NB、n等缩写，为了避开“New Balance”这个品牌，这次给代理商分配了中文名字“New Balance”。

让人哭笑不得的是忘记注册中文名“新平衡”！

“新平衡”瞬间被一些中国企业成功注册，甚至“新创新平衡”“新平衡”“新平衡”“新平衡”“新平衡”“新平衡”等一些似是而非的名字都注册了一个/[k0/]！

“新平衡”运动鞋

不甘心的新百伦为了震慑那些假冒品牌，决定起诉这个“新百伦”。同时，“新平衡”也以其提前合法注册商标为由向新平衡提起诉讼。

这场著名的官司以新平衡败诉告终，不得不依次支付“新平衡”500万元，并禁止用“新平衡”宣传。

从此，New Balance干脆放弃了所有中文名字，只使用纯英文New Balance作为商标。现在当你参观真正的New Balance商店时，你实际上可以发现他们的LOGO和品牌名称不是中文的。

新平衡陈涉

这样就很明显了，真正的品牌名和正品都是New Balance，其他品牌，无论中英文名字，都是山寨。

不仅新百伦，其他一些知名品牌也注册了。这些教训让各个企业加强了自我保护意识，提前注册了所有与自己品牌相关的商标，不给不法分子留下可乘之机。比如知名的阿里巴巴品牌，连同阿里爸爸、阿里妈妈、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里阿姨、阿里叔叔阿姨，都注册了。据统计，阿里巴巴持有6000多个商标，其中大部分是防御性注册，以防止被假冒。